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【從阿妹的ASMeiR NFT，看全新WEB3廣告行銷玩法】

Lemonway學習筆記
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天后阿妹在今年四月舉辦了睽違已久的巡迴演唱會。阿妹的歌聲一樣具有爆發力與穿透力，但不一樣的是，阿妹這次的ASMeiR演唱會，已經開始結合區塊鏈與NFT技術，期望帶給觀眾更不一樣的追星體驗。

其實已經不少歌手已經發行過NFT，像是黃明志、陳零九、周杰倫等。但阿妹這次看來是有備而來。

不像其他藝人把過往的流量帶進NFT，透過公開發售與訂定價格吸引粉絲前購買(趁機再賺一波)、再說未來可以有粉絲福利、空投等等；

阿妹的NFT反其道而行，你需要先買演唱會的票，還要實際參與演唱會，就能免費拿到這次共發行13萬張的ASMeiR NFT。

(這減去大部分只想靠NFT炒作的投機者，而是實際與真粉絲開始建立WEB3的連結)。


【ASMeiR NFT細節】

阿妹團隊很聰明的把NFT發行在Tezos鏈上，相比以太貴族鏈能大幅降低交易手續費的成本，用在維護歌迷之間的關係是很聰明的選擇，團隊經營成本能大幅降低、對一般民眾也更容易接受。

每個歌迷都可以拿到由生成式藝術產生的獨一無二阿妹NFT，13萬張中有92%基本款，7%特殊款與1%藝術家聯名款。

這次會發行在Tezos鏈上應該有很大程度與Akaswap創辦人王阿亂有關，阿亂是台灣在Tezos鏈上很有名的區塊鏈藝術家。


【ASMeiR NFT的WEB3行銷手法】

我覺得阿妹這次透過聽演唱會送NFT的行銷手段，是一個很棒運用區塊鏈技術來經營粉絲社群的方式，也對NFT有大幅度的推廣。以下幾點分析：


一、NFT與演唱會虛實整合，更多人看到NFT的應用

這次阿妹NFT的設計，是讓實體參與演唱會的歌迷才能拿到NFT，相比其他藝人通常是宣稱先購買NFT再得到賦能，更是平易近人一點。

此外，NFT的持有者大部分應該都是真歌迷，我想在這之中應該只有少數人是區塊鏈的使用者；也就是說大部分人可能人生中第一張NFT就是阿妹的NFT。

這對於NFT的推廣是好消息。13萬人真的不少，如果能拿到自己偶像的NFT，且又是支持演唱會免費送的，應該意義很大，也提升大眾對NFT的好感度。


二、不割韭菜，與粉絲建立更緊密的連結

相比過去許多藝人發NFT常被許多人炒作上去、最後沒有話題是跌落神壇，常常受傷的是FOMO近去買的粉絲。

而阿妹NFT是完全免費贈送，當作歌迷支持偶像的獎勵，且可作為未來粉絲經營的新手段。在整個意義上完全不一樣。


三、象徵演唱會、票卷系統結合NFT的開始，Web3精準行銷手法出現

NFT的出現，除了可以做為虛擬資產的證明，也可以作為粉絲經營的工具，與NFT的持有者在日後做持續、深度的互動。

大家可以想想阿妹能用這些NFT做些什麼?

1. 精準行銷：

如果未來阿妹還要舉辦演唱會，更可以從這些持有NFT的真粉絲中發白名單，讓粉絲更能提早購買門票，避免搶不到票、要跟黃牛高價購買的窘境。

這樣的NFT應用能夠更精準的行銷到目標客群，比起大投FB、電視廣告，轉換率提升、成本降低。

2. 社群經營：

知道NFT的持有者是誰，更容易能把這些人聚集到同一個社群中(比如Discord就是最能與NFT連結的社群軟體)。

未來如果有什麼粉絲福利、歌迷見面會等，都可以直接在透過這個社群公布(抽獎、空投等等)。這能讓粉絲體驗更好，且透過NFT能更緊密連結歌手與歌迷間的關係。

3. 歌手獲利，黃牛減少?

如果未來演唱會門票能搭配NFT銷售，讓這次獲得ASMeiR NFT的歌迷們能先享有白名單權利，剩下的用公開發售的方式拍賣，由二級市場的大眾決定門票價格，能夠最大化發行團隊與歌迷的利潤。

真歌迷不怕搶不到票、發行團隊也能在NFT二級市場轉賣的過程中獲得版稅，減少過去黃牛大賺特賺但發行團隊無法可管的窘境。

4. 玩法多樣，創意增加?

我自己在想，像是NFT的稀有度就能增加一些行銷的創意。這次只有1%的人能拿到稀有款，那或許未來阿妹舉辦私人見面會或是送粉絲禮品，就可以挑選這些最稀有的人來送福利。

而死忠歌迷就會更想獲得這種稀有卡，進而在二級市場熱絡交易，大家自然就共同決定了這種稀有NFT的價格；

場外的人看到NFT有這樣的話題性與利潤，可能也會加入這場爭奪，對於歌手團對是額外的加分。


【結論】

這是我最近看到越來越多電商、行銷手法與NFT虛實整合、創造更多玩法的心得。

不得不說阿妹這次的演唱會NFT宣傳，逆向思考與逆向操作一波屬實精彩，讓更多人接觸到NFT、也讓自己未來的演藝之路能有更多話題與創意結合。

我非常期待能看到更多這種把NFT帶入實際生活，並且帶來創意、革新我們生活的想法，相信未來會有更多創作者或是歌手藝人會有更多更有去的玩法。

大家可以想想阿妹的NFT還能做到更多我沒提到的事情嗎? 有的話歡迎底下留言分享!

*圖片來源: ASMeiR 官網：https://asmeir-nft.com/



CC BY-NC-ND 2.0