张一鸣的“社交车轮战”

面对腾讯占领的社交城池，字节跳动又派出了一支袭扰兵团。

5月19日深夜，飞聊以个人开发者“Simian Wang”的名义低调登场。整体设计简洁方便，主打三项功能，一是类似于朋友圈的动态，二是类似于豆瓣的兴趣小组，三是社交产品的基本功能对话。看起来像是一个“微信+豆瓣小组+QQ”的结合体。

早在2018年底，就有消息称“飞聊”即将面世。当时欢聚时代CEO李学凌甚至发了朋友圈：“我赌张一鸣的飞聊能够成功。”但后来的结果，却是由字节跳动90后产品经理徐璐冉带着“多闪”闪亮登场，让外界一度忘了“飞聊”这个和中国移动早年一款IM工具重名的神秘APP。

事实上，多闪的推出充满了偶然性。抖音、快手、火山爆发式的增长，让张一鸣看到了短视频潜在的巨大市场，“短视频+社交”的实验也顺势而生。但这项实验并没有实现张一鸣的“社交理想”，有消息称，已有近一个月没有更新内容的多闪，其大部分功能已与字节跳动旗下的另一款产品“Faceu”做了融合。

从目前的迹象来看，低调出世的飞聊将是一款比多闪战略级别更高、且形态更接近于微信的社交产品。虽然还没有官方声音确定飞聊是否会获得字节跳动公司层面的流量支持。但已有一批头条号作者收到了今日头条发来的“入驻飞聊”邀请，在入驻同时，这批头条号作者还可以选择快速创建粉丝群，今日头条则会负责将作者近 30 天内发布的微头条、视频、小视频、头条号文章快速同步进飞聊。

这些迹象表明，飞聊或许会再次在推广和增长方面走“高举高打”的路线。它的推出，也是张一鸣对社交这块蛋糕不甘的宣誓与焦虑的体现。

张一鸣的焦虑，主要来自于字节自身的发展。在字节跳动目前布局的内容娱乐分发市场，增速和流量红利见顶是可以预见的未来。字节跳动急需创造新的增长入口与变现之路，而最终能让用户沉淀下来、耗费大量时间并且实现忠诚度的，依然是社交。

而外部对手的狙击则更激发了张一鸣的不甘。2017年4月，今日头条更新了一个新的社交媒体入口——微头条。这是张一鸣在社交领域的第一次实践。微头条寄托了张一鸣最初的“社交梦”，但一路高开低走，在被微博切断头条入口后，彻底宣告凉凉。作为后来者，多闪的命运和微头条更是毫无二致。但张一鸣毫无退怯之意，立即抛出飞聊这颗炸弹，继续搅动巨头林立的社交版图。

就产品形式而言，飞聊很容易被人们看作是一款拼接起来的四不像产品。但仔细体验后你会惊讶于这个产品的用心：它通过兴趣为切入点，通过小组和群聊来打开边界，通过im系统沉淀关系，通过动态维护关系。看似简单的产品功能堆叠，实则是精心构建了一个社交生态闭环。

而无论是内容的服务还是兴趣小组或群聊内的信息流，都可以使用户保持一个较高的登录频次，加上“朋友圈”和即时通信功能的完善，使得此前一直存在于社交创业中“熟了以后加微信”的尴尬场景得以削弱，逐步让陌生人社交摆脱微信的“引力阴影”。

理想状态下，飞聊日常可以当做虎扑或豆瓣等兴趣社区产品来刷信息流。在社区活动中，用户则可以自发地交到新朋友，紧接着飞聊可以提供完整闭环的个人信息展示（朋友圈）和社交支撑（IM系统），从而达成虚拟关系链的沉淀。综合来看，飞聊做了熟人社交的完美补充，填补了除了熟人社交之外的需求缝隙，并极大程度上借鉴了微信的成功之处。

飞聊确实找到了一套差异化的社交新打法，一旦这个路径跑通，那接下来，我们很可能会见证一个新型社交产品的走红，不过对于以兴趣社区切入陌生人社交的飞聊来说，谈论成败为时尚早，沉下心来去做精细化运营才是当前的头等大事。

整体看来，面对微信沉淀的熟人社交关系链这块更加充满诱惑的大蛋糕，飞聊更像是一次特种军团的侧翼袭扰作战，而张一鸣对社交江湖发起的车轮战役，不过刚刚开始。