閱讀筆記─廣告人的行銷法則

閱讀完後才發現這是一系列外國著作的翻譯書，書的背後還有介紹其他本像是工程師的思考法則、法律人的思考法則、主廚的料理法則、好城市的空間法則等系列，比較是介紹『科系訓練後養成的邏輯思維』，讓人閱讀完畢後可以進行換位思考。本書排版為一頁是廣告圖像、另一頁是原則語句，書面簡潔好閱讀。封面也夠吸睛讓我買下這本書。

書中的文字如書名都只是『法則』，每一個廣告TA所需求的文案圖片都會不同，都需要因地制宜隨機應變，書也提到一些關於色彩心理學的基礎概念，讓我想起碩士論文對環境心理學有些探討，不過那時候我做的是嗅覺，廣告整體還是以視覺為主。又書中提到廣告是個價值數十億美元就無法具體獨立的產業，它必須依賴在各行各業裡，社群發達的現在百業也都得依靠廣告，自媒體時代的個人更是。

若一一附上我覺得不錯的廣告範例好像有侵權的嫌疑，此心得僅就摘錄我認為書中不錯的金句，日後腦中沒梗時來翻翻Matters或許能產生靈感：

1.販售衛生紙時強調觸及率，XXX(名人)親臨時強調頻率。

2.產品的價格越高，需要的情感連結就越多。

3.給出恰當的好處來換取顧客的隱私。

4.建議餐廳在每個品項類別下提供七個以下的選擇。

5.別用性感推銷不性感的東西。

6.數據本身是單數名詞，但近幾年大數據這名詞下變成複數用。

7.不用誓死維護你的點子，對一個點子不放手將窒礙其他點子的成長。

8.標語無須表盡實情，但它訴說的真相必須可性。重點放在強調不同不是最好。

9.襯線字體難以調整大小。(1999跟2015的GOOGLE字眼)

10.人類大腦的圖像處理速度是文字處理速度的六萬倍，閱讀習慣是上而下、左而右。

11.傳情於色(顏色)。

12.維繫良好關係的秘訣在聆聽，品牌過去跟消費者的溝通是一對多，但在數位環境下變成多對一。

以上是書中我覺得不錯可以在製作廣告中能應用上的心法。說個之前在職場上做標語的故事，我曾任民代助理那時要準備進入選戰的前期，我們幾個助理與民代一起討論要什麼標語好記有效又能連結老闆，我老闆他姓江，我那時就說了『江心比心』，老闆馬上就說比什麼心，我就說民心，然後我就被已讀忽略了，看來不夠有梗。最後討論出來的標語是江來做，好將來。選舉後這個標語就在他的文宣上一直沿用至今。