創業｜Clubhouse 到底在紅什麼？為什麼可以找到第一波名人的加持？
前言
想必你也有被Clubhouse的線上語音魅力燒到吧！但為什麼這麼神秘，而且限制又多的入門方法，會在短短一年間，快速聚集流量？又怎麼讓估值奔上獨角獸？另外，為什麼無緣無故自帶流量的名人會願意成為第一批的使用者呢？我們這一篇主要探討背後的商業意義，還有與大環境間的影響，不會有使用教學說明，如果不符合你的需求，請轉台。
爆紅背景
Clubhouse 其實很類似Zoom的會議系統模式，但主要差別在於沒有視訊的功能，又結合類似Instagram的社群功能，再加上第一波的使用者都是名人，最有名的也是最近話題不斷的Elon Musk，一場的線上演講湧入超過6000人，但是到底為什麼這裡可以吸引到一秒幾十萬，甚至是幾百萬上下的這群人呢？
個人分析
第一批進入的這群人，大部分都是常在鎂光燈下走跳的明星、科技大佬、球員......，但在去年的疫情侵蝕下，大家只能各自在家隔離，尤其在美國，大部分的科技公司都必須在家工作，至少到今年的年中；而這些已經習慣生活在眾目睽睽下的明星，多少有些「大眾成癮」；雖然以前非常怕狗仔追蹤、跟拍，但超過一年沒有眼睛看著他們，很難不想回到以前的生活，現在有一個可以非常省事、又即時能接觸到大眾的公眾演說平台，即開即講，而且還可以馬上接收到大眾的聲音。
相對來說，大眾面對市場的環境也是一樣的，現在，很多人可以透過科技來接觸，原本只能從螢光幕背後看到的名人，甚至，還可以空中問答，並且這個問答的場域，更可以暢所欲言，無所不談。前陣子，Spotify及Youtube的監管機制，已經帶動部分youtuber及使用者受不了，並間接推波下一階段的自媒體及去中心化媒體的快速成長，而Clubhouse也透過分享連結的稀缺性行銷，間接篩選了部分超極端份子（超級邊緣人），並藉由最初的主題喜好進行分眾，提升使用者黏性。
結語
2020年的Podcast元年帶動聲音經濟的市場活絡，然而，很多人會害怕，Clubhouse的熱度會燒到準備啟動的Podcast產業，但我認為沒有這麼容易，因為，這是兩個不同的通路，Podcast比較像聲音的貼文，看到主題想聽的人，隨時可以點進去聽；而Clubhouse 走的是 ”直播“ 模式，只有那個當下才能聽到最即時的消息；當然，兩者也都類似Tiktok的「霸屏模式」，可見未來的趨勢，不論是聲音，還是短視頻，只要能搶佔夠多的消費者時間，就會成外下一個王者，或許Clubhouse在下一步就會結合Podcast 模式，成為每個人無形的耳罩式耳機，讓我們繼續看下去。
