没有订阅者的频道们
成功学偏差
这个网络上存在着一种成功学偏差。
人们总是看到一些诸如如何成功的视频,却很少有人出来讲,失败是怎么失败的。
近来研究youtube视频订阅数的时候,就再一次注意到了这种现象。
起因是无意间看到一个视频,讲的是最近几年订阅数最多的youtube频道。
具体内容也没什么意思,就是一堆柱状图一上一下的,可能做视频的比较关心吧。
然后我就想啊,这是订阅数多的,没人订阅的频道有多少呢?
我拿起谷歌搜索,以为这一切只要动动鼠标就能查到。
然而而我错了,根本搜不到。
查订阅数多的,轻轻松松就能查到一大堆结果:有top100的,有top500的,还有每年的,还有每个分类的。
但是查订阅数少的,却完全查不到数据,反而找到的都是一些诸如“如何从零订阅成长到一万订阅”的成功学视频。
这可不是什么谷歌操控搜索结果一类的问题,试着用B站同样的关键词搜索,结果也是一样的。
这时候我发现了,这是成功学偏差的绝佳案例。
人们总是喜欢看那些让他们心情愉悦的,人们总是喜欢让他们自己以为,自己稍微动动手就能月入百万,只不过是自己懒惰而已。人们不喜欢接受真相,因为真相就是他们不可能成功。
自媒体行业早就饱和了。一个普通人投入再多精力去做YouTube频道,结果也是血本无归,很可能连几个看视频的人都没有,全部的心血石沉大海。
大海太大了,石头太多了。人们总是欣赏那几块最高大最美的奇石,然而沉入海底的沙子才是大海中的绝大多数。
在编上面的不是很合适的比喻的过程中,我终于从互联网的犄角旮旯里找到了一条数据:
截至2019年,YouTube上共有1800万频道在10到100订阅数之间,700万频道订阅数100至1000。
对比之下,500个频道超过1000万订阅,16000个频道超过100万,16万频道超过十万。
中间超过10000的共有95万频道,超过1000的共有600万频道。
在2016年一位德国数学家证明了最顶端3%的频道占有90%的播放量,剩下的97%频道争抢剩下的10%。
(来源:https://www.tubics.com/blog/number-of-youtube-channels/)
这还是10个订阅数以上的,连十个都不到的有多少呢?连那个网站都没有统计。
统计这个也没有意义,没有人会关心他们,人们只关心那些顶端的少数人。
即使他们投入了无数天的熬夜去做视频,没人看就是没人看。强者恒强,弱者恒弱。直到他们最终绝望,退出市场,不再竞争为止,没有人订阅他们的频道,没有人看他们的视频。
也许直到最后,世人也只会说他们不够努力罢。
月入百万
而比起这个更残酷的,是盈利状况。参考一个比较成功的youtuber发的视频,
生涯合计收入$427647,其中2019一年收入$190841。最初一年2014收入仅为$888。
(来源:https://www.youtube.com/watch?v=NQ9D1oO20AU)
这个频道发这个视频的时候就已经有1.34亿的播放量了。目前的订阅数为54.4万。
1.34亿的播放量,按照youtube平均11.7分钟的视频长度,哪怕人们只看视频的20%,也是600年左右的人生。
浪费了他人总共600年的人生,收入了50万美金。
以上仅仅是观看者的一面,还有创作者的一面。
像这样的50万订阅者的频道,用简单的对数回归计算,不过30000人。
(因为前后偏差比较大,只用中间的部分做对数回归)
目前美国工作一年的最低工资是15080美金。按照收入与订阅者成正比计算,这需要43000人,能达到这一标准的大约只有270000人。
他们的背后是3100万没有订阅量的频道,3100万连最低工资都拿不到的失败者。
(来源:https://bebusinessed.com/history/history-of-minimum-wage/)
这还且不说YouTube著名的严厉的demonetize条款了,被干掉的不计其数。
淘汰出局
所幸不是全部3100万人都如此执著,即使毫无收益也每天坚持努力。
大多数人都被淘汰出局,只有剩下的那部分有收入的还在勉强坚持。
随机找了60个新上传的视频,到频道里都收集了一边数据。
收集方法就是用这些连词与介词,并且把视频限制在1小时上传以内,按时间排序——因为如果不是如此,YouTube就只会推荐一些“热门视频”,完全掩盖掉那些没有任何人关注的视频主。
或许即使如此,按照YouTube的算法,也仍然是偏向他们的“高端用户”的。
结果是,其中只有13个属于订阅数少于100的频道,只有一半来自少于43000,即上文分析,可以达到最低工资的频道。
大多数没有收获的人都退出了,不再积极的上传视频。他们做出了正确的选择。
然而,这里面仍然有5个频道是完全0订阅的,白白做视频而没有任何收获。
按照常理,订阅数越多的,总视频数越多;但实际上,上传的视频数与订阅数量相关性不高,对数相关系数不过0.6左右。
有一个零订阅的频道,发了3368个视频。
结语
互联网的原罪,就是无限扩大了同行之间的竞争。
原本做实体店的,每家店都有附近几百米的人来光顾;现在做网店,全国人乃至全世界的人都盯着排名前几的那几家店,他们价格实惠,评价优良,霸占广告位,还全国包邮,普通的店家根本不可能与之抗衡。
自媒体当然也不例外,每一个月入百万的频道背后,都是1033个浪费时间做视频却吃不起饭的人。
直到现在,直到以后,人们仍然沉迷于成功学,仍然不断地被那月入百万的光芒所吸引,不断地把自己的生命投入无限的市场竞争中去。
后浪推前浪,一波接一波。