怎樣才叫好廣告？5個值得留意的廣告

Jane Kingston

2023 年 6 月 5 日

近年MIRROR橫掃香港業界裏不少廣告，香港廣告業能宣布正式復甦了嗎？廣告業的運作到底是怎樣？除了代言人之外，我們還要從甚麼角度才能真正看出該廣告的品質和成效？等我們用5個廣告例除來跟大家看清和分析香港廣告﹗

廣告公司的三大部門

客戶部

客戶部就是客戶和其他部門溝通的橋梁，工作範疇涉獵整個廣告製作流程。主要要做到的就是把客戶的要求轉達到其他部門，確保製作出品同客戶預想的成品相近，盡量減少潛在的誤會。

創作部

從構思廣告點子到實際執行拍攝或影片圖片製作工作的團隊們都會歸納於創作部。也許你幻想中的創作部就是在電影中看到的那些坐在玻璃房中，把四邊的玻璃貼滿便條的人類們。創作部表示：世界對我們的誤會實在太大了﹗﹗﹗

與其說他們是每天都在開啟新小宇宙的創作家，小編會更偏向把他們形容成專注蒐集資料的研究員﹗你可能不知道，但大部份我們在網上看到的影片中的每一個元素都有他的意義。到底用哪甚麼顏色的花才能減少違和感，主角做甚麼動作才能展現到悲傷的感覺，所有所有都需要經過創作部長期的努力才能得出結論。

媒體部

廣告實例分析 (香港)

在廣告客戶角度，除了可以用數據去分析廣告的成效外，我們其實在廣告於市面上發佈之前就可以從不同角度得知該廣告的品質與細膩度。我們分析了5個2021年到2022年度非常出色的香港廣告，帶大家一看便知龍與鳳﹗(排名不分先後)

PPS｜50萬全城共享

公司投放了資金到廣告上，自然想有回報。即使不能轉化成實質的銷售量，也希望大眾看到廣告後會在廣告中找到記憶點，從而加深對對該品牌的概念。要將《50萬全城共享》這個廣告中節奏明快的音效和影像這樣配合在一起並不容易。第一次係看到這個廣告時，你也許只記得主角們「耶哈—﹗」的聲音，到當你在Youtube上播放音樂清單時，第十次遇到這個「耶哈—﹗」和一大堆明快的乒乓球聲時，你或許也會停下來，轉跳頁面去看看到底這些熟悉的聲音是那個品牌的廣告了﹗

望月｜相信你的選擇

信任是跟故有或潛在客戶建立健康的關係的基石，而要得到市場的信任，廣告的內容必須令觀眾產生同感。用香港多個場景貫穿整個廣告，《相信你的選擇》這個廣告成功地引起了他們的目標對象 – 香港人，的注意和建立了情感的關聯。淨是要想像製作團隊為了營造這個效果，為每一個場景都準備一套獨特的道具和四處奔波，都已經知道：這個廣告一點都不簡單﹗

奇華至尊月餅｜心意如一

要說故事，除了要把劇本寫好，鏡頭運用亦在 Story-telling 這個環節中扮演着一個很重要的角色。用獨特運鏡的手法將主角的每一個人生階段展現出來，再運用小巧思把每一段小劇場連接起來。除了用一個月餅貫穿廣告，製作團隊還用了專業的拍攝及剪接手法加強了無論時日再變，和家人一起過中秋所感受到的溫暖都會一如從前的概念。

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SHISEIDO｜150週年讓生命資生美

如果我們要再細分上面提及過的創作部的話，其中一個製作影片不可或缺的部門一定是美術部無論構思出來的點子有多新鮮，拍攝器材有多先進，沒了美術組製作道具，確保並整合美術方向的話，影片亦不能完全地把原本的想法傳達出來。《150週年讓生命資生美》的超強美術團隊建造了4個不同的場景去把超越時間的概念展現出來。試想想如果沒了強大的美術支援，我們又怎會有機會看到4位MIRROR的成員出現在古典歐陸式的列車呢。

Catalog｜Explore The Difference

本地動畫﹗本地動畫﹗本地動畫﹗重要的事要重覆三次。要人手畫出成千上萬個影格已經非常考驗精力和功夫，《Explore The Difference》還要是一條有起承轉合的動畫廣告，想必對報價因素和製作流程有概念的大家也會知道製作這條廣告的難度是有多高﹗除了技術層面上，該廣告的製作團隊正是製作Anson Kong《信之卷》MV的班底﹗小編在此正式呼籲喜歡動畫的朋友們馬上把《Explore The Difference》看十篇，讓我們一起感嘆一下香港動畫師們的作品，讓香港動畫被更多人看到吧。

4A是甚麼？香港也有國際廣告企業嗎？

4A 的全稱為 American Association of Advertising Agencies (美國廣告代理商協會) ，是一個齊集了多間有國際影響力的廣告公司的地方。雖然名稱裏包含着美國兩字，但4A在世界各地都有分支，香港也不倒外﹗然而，4A對成員的要求十分高，以香港為例，要成為4A的一份子，就需要有至少5000萬的年營業額。要每年簽定這個數量的營業額，我們自然都能推斷出4A公司不但自己厲害，他們的客戶也是十分不簡單，就例如香港的Mcdonald就是找4A成員公司DDB Group Hong Kong製作他們的宣傳企劃﹗

中小型香港廣告公司的市場

近年大眾媒體廣告由傳統電視廣告及大型戶外廣告等高門檻廣告平台逐漸擴展至各種線上平台如社交媒體等的電子傳播媒介。讓客戶能夠以較低的預算讓自己的品牌落入大眾視線。中小型廣告公司為此得到了更多的工作機會，更出現專門鑽研線上推廣市場的廣告公司。

各大公司的廣告更新頻率亦由以往的「季度式」製作轉型至更頻密的日常更新模式。雖然傳統大眾媒體平台仍然有其獨特性難以被完全取代，但社交平台廣告的崛起的確令中小型企業的宣傳及品牌建立有更加大發揮空間。

然而，廣告製作的門檻降低後，隨之而來的便是廣告數目的激增。要在多如繁星的廣告中突圍而出，創意、美學、話題性、設計、與觀眾的聯繫和產品/服務自身的吸引力等元素都扮演着舉足輕重的角色。

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