感受經濟學 07｜跌落濾鏡美感的地獄

說起來我最早對 Instagram 濾鏡的印象，其實是 Katy Perry 《Teenage Dream》這首歌的 MV。無論是唱歌呢喃的方式，還是整個運鏡、色調，描述年輕男女在感情上的率性與衝動，都非常貼切地呈現 IG 化的生活。

〖趨勢〗

Instagram 濾鏡的進化史

想不到《Teenage Dream》這首歌已經超過十年了，年輕女孩可能都要當媽了，當年的濾鏡現在看起來也顯得有點粗糙。但是，Instagram 創立之初，主打圖片為主、濾鏡功能的做法還是很超前，在那個照相功能還不是很先進的年代，因為有了濾鏡，就算不是專業攝影師，也能從日常生活中的 1:1 景框，拍出有美感、詩意的照片。

幾年前偶然翻到我嘴早用 IG 時套用濾鏡的照片，竟然有點懷念。因為沒搞清楚曝光、對比等等什麼細節數值要怎麼調，也沒什麼構圖概念——就只是套個有趣的顏色。但現在內建的濾鏡早就無法滿足需求，只靠濾鏡調色顯然也不夠，最好用 Adobe Lightroom 修圖、在 VSCO 觀摩流行的色調。想追求在 IG 首頁版面的高級感，甚至可以考慮付費買高質感的濾鏡。

為 IG 拍照行程設計的體驗

現在自助行程找的景點，經常會看到介紹附註「很好拍」、「打卡景點推薦」。除了在臉書上看朋友推薦餐廳、咖啡店，在 Google Map 確認評分，現在也已經流行直接在 IG 上，用 Hashtag 找景點或餐廳了。我因此偶然得知很多距離不遠的好店，很有探索的樂趣，但也很擔心一些愛店如果變成了「網美餐廳」，以後就很容易碰上排隊了。

吃飯前要先拍擺盤，進去前要先拍門面擺拍，店家的個性適合用自然光、霓虹光，或走異國情調的風格？懶得策劃原創空間，總總 IG 流行設計也都能在 IKEA 買到（如大理石紋桌、金色湯匙、IG 植栽等），原先不開放拍照的博物館在策展上紛紛轉型，各種觀光景點也為此設置了適合拍照的環節。

>> 延伸閱讀：Instagram 時代的博物館行銷

常用濾鏡讓你更想整型

濾鏡有好玩的一面，可以讓你套上兔耳朵、狗鼻子、貓眼等等，也可以有自動上妝的實用效果，但一些追求特定容貌的濾鏡，也開始讓人意識到濾鏡中的自己與真實形象的差距。拿著濾鏡參考，而向整型醫師要求想增厚嘴唇、加深臉型輪廓的人愈來愈多了。

濾鏡引發女性的焦慮問題，讓英國模特兒 Sasha Pallari 發起 #filterdrop 活動，呼籲大家發自然美感、不套濾鏡的照片，欣賞真實的自己。

〖案例〗

由 Instagram 誕生的新興服務

除了單張圖修得好看，Instagram 也非常講究首頁版面的色調協調，比如你可以用這工具統整你的首頁調色盤色碼。首頁就像是品牌的門面與表情，可以讓粉絲產生第一印象，決定和你合不合得來、要不要繼續追蹤你。除了用來看質感的攝影、食物、景點，也有生活教練帶你提升生活品質、甚至可以運用 IG 規劃自己的婚禮。

人人都可自製 AR 互動濾鏡

早期就有美妝品牌用 AR 方便顧客可以作為口紅、美甲的試色，如今有了Spark AR，對於企業來說，在行銷活動推出自家濾鏡，隱含代表圖案或文字訊息，已經成為新一波必學的技能。