為何我們會瘋狂購物?

大家有沒有試過瘋狂購物呢？當我們購物過程偏離滿足我們基本需要的目的，或試圖藉此尋求個人身分認同及社會地位，抑或想補償自己在生活中遇到不如意的事，最終可能會造成我們個人，財政以及社交上的困難。

有學者提出過度消費/購物的原因有以下4個可能性：

流行性物慾症 Affluenza

近年來，在富裕社會出現一種社會現象「流行性物慾症 Affluenza」，這源自富裕 "affluence” 和流行性感冒 "influenza”，又稱「富貴病」。泛指社會上的富裕人士因欠缺人生的動力 (motivation) 和被孤立 (isolation) 而渴望擁有更多去填滿生命中的空虛感。

應對策略 Coping Strategy

你會因為壓力或是抑鬱等負面情緒而利用購物來補償自己嗎？研究顯示即使效果十分短暫，人們也期望透過購物來製造欣快感 (euphoria) 和滿足感 (gracification)。

自卑 Low self-esteem

有研究提出自卑的人更容易出現過度購物的情況，因為他們藉著購物來要提升自己的自尊，例如當他們會透過銷售員的稱讚和尊重等來提升自尊，促使他們過度購物。

物質主義 Materialism

對物質擁有強烈的渴望是物質主義的核心價值，以擁有多少物質來評價人生是否滿足和快樂。 當物質主義者因為財政上沒有能力支付他們所渴求的物件時，他們的生活質素 (quality of life) 也會受影響。

雖然現時過度購物不正式包含在精神疾病診斷與統計手冊 (DSM) 裏，但學者針對這行為提出了強迫性購物 【Compulsive Buying (Oniomania)】 這名稱，以下是其中幾個特徵：

即使明明知道自己財政上不能負擔，也擔心日後經濟上的困難， 但他們仍繼續購物。

購物後會隱瞞身邊的家人和朋友，免於被他人責罵。

當出現負面情緒地會便會不停購物。

購物後會感到內疚或不安等情緒。