從Readmoo讀墨2021年度百大暢銷書看電子書價

連續看了幾年圖書排行榜，有啟發、也有辛酸；有斬獲、也仍有舉棋不定的惶惶不安。銷售排行榜與分析，在一年的結束，描摹了某種讀者的剪影，也隨著時間流過，逐漸歪斜。新的一年又即將開始，彷彿又進入了新一座漆黑的迷宮，繼續汲汲營營於尋找讀者的身影。

但這一兩年「數位出版」的浪花高高打起，其中電子書新書出版鋪天蓋地，許多新書與出版社都走向「紙電同步出版」，已經有一大批讀者的閱讀習慣從紙本轉向電子，新書出版，他們最關切的總是：「有沒有電子書？」而我也在今年成為這批讀者群的一分子。在試用公司的電子閱讀器一年多後，今年也正式購入自己的電子閱讀器，投入電子藏書的懷抱。

因此今年就不看相對傳統的博客來年度報告，而來瞧瞧2021年的Readmoo讀墨百大暢銷書排行榜。

這幾年各家網路書店的年度百大排行榜公布後，也都會配合交出年度閱讀報告，其中的細節也是越做越細緻。由於大部分數據掌握在平台手上，從公開的排行榜資料上能數據有限，因此對「電子書讀者形象」描繪有興趣的讀者，建議可以直接查看《Readmoo 2021 年度閱讀報告》。

而我每年觀察排行榜，始終最感興趣的還是「書價」問題。

電子書是怎麼定價的？

電子書的「實售價」往往與紙書掛鉤（除非是E-only出版），而在去年即針對電子書價格問題，有過一陣短暫的討論。起因於資深出版人何飛鵬於領取第44屆金鼎獎特別貢獻獎時致詞論及「電子書售價過高」一事，引起出版界議論。何飛鵬指出「電子書應降至紙書定價五折」才對讀者有吸引力。

關於此事的討論（可惡，當初我沒有跟上），以雅言文化創辦人顏擇雅的這篇臉書、寶瓶文化總編輯朱亞君的這篇臉書、以及前衛出版社主編A編的鳴人堂邀稿最具代表性。

朱亞君總編認為電書以紙書定價的六折較為合理，「對作者、出版社在利潤上都不會被壓縮，也不用貪心要多賺」；而顏擇雅則直接挑明反對何飛鵬主張要低至五折的看法，認為電子書會令「紙本再刷速度減慢，絕版速度變快，印數減少，單位成本上升，定價就必須提高。紙本書絕版，版權就無法續約，電子書還不是要斷版 ? 」而這三篇文章皆指出重點不是定價高高低低，而是出版社要如何做出吸引新一代讀者的內容。

而目前的電子書價格實際上是多少呢？我直接統計Readmoo年度百大的數據，比較紙書與電書的定價，平均即為紙書定價之「七折」。

平均電書折扣：70%
最低折扣：89%（《紅眼日常：紅眼意外調查公司番外集結本PART1》）*羅曼史
最高折扣：39%（《藍色時期 (1)》）*漫畫

而實際上在排行榜上亦多達72本電子書定價即為紙書定價7折。因此以實際狀況而言，當前大多出版社即錨定電子書價格為紙書之七折。但這個折扣空間還有沒有再往下調度的可能性？在當前新書出版即79折、69折，甚至在momo購物網常態性「滿額66折」的情況下，經常有紙書售價比電書售價還要低的情況。這回過頭來影響了電子書同樣受到折扣戰影響，出版社同樣必須讓電子書不時有活動折扣，讓電子書價再往下探才有競爭力。

Readmoo平台揭露作品字數，讓出版品顯原形

而今年我綜整Readmoo排行榜，尤關切的更是書價與內容的關係。在過去紙書的時代，書本定價與「頁數」息息相關，各品類書籍往往有一個每頁多少錢的定價區間。相關的討論可以參看我在去年寫的〈2020這疫年的閱讀氣象：看博客來與誠品的年末報告〉中的平均每頁定價率。而我們在比較書價時，往往就是據此為基礎，越厚的書越貴。

也正是因為如此，許多紙本書有「膨風」的現象出現。明明字數並不多，硬是要湊到三百多頁，縮小版心、拉大行距、放大字級者所在多有；抑或選擇較厚的內頁紙張，讓兩百多頁的書看起來跟別人三四百頁的書「一樣厚」。各類「撐書頁」也一併「撐書價」的情況層出不窮。

而這些書一旦電子化，與紙張、頁數脫鉤，字數明明白白地公開，也讓人值得重新思考書籍定價的方法。

我統計這一百本電子書暢銷書的售價與字數，平均每本書長度為十五萬字左右（中位數書籍為十三萬字）；電書售價平均每千字2元左右。

然而我們再細分這一百本電子書，發現其中只有28本為華文書、其餘72本皆為翻譯書。

那麼我就好奇，如果個別去看華文書與翻譯書的平均每千字定價，是否又有差距：

單就這一百本之中的華文書vs.翻譯書而言，華文電子書平均每千字售價為2.56元；高於翻譯電子書的每千字1.9元。

當然這一百本暢銷書有厚有薄，字數有多有少，因此我以「平均每頁字數」及「平均每千字價格」兩個作為指標，綜合評比這一百本書。

平均每頁字數最少前十名：

平均每千字價格最高前十名：

在這兩個指標的前10名中，就有8本重複：《老派少女購物路線》、《你可以生氣，但不要越想越氣》、《俗女日常》、《我畢業五年，用ETF賺到400萬》、《高敏感是種天賦》、《我想看妳變老的樣子》、《火來了，快跑》、《灰階思考》。

這12本書中，就有9本是華文書，也與前面提到的華文書價格較翻譯數價格為高一致。而有6本是「勵志成長」類型的書（其餘文學小說3本、商業理財2本、社會科學1本）。

但我們可以就這樣判斷這幾本書就是膨風書嗎？並不是。第一這幾本書都是暢銷書，且依據Readmoo讀者評分而言，這12本書平均為4.5分，也有一定的品質保證；第二則是不同類型的書有不同的定價邏輯與目標讀者，比如實務操作型的商業理財書往往字數較少（多表格、圖表），但資訊如若符合當下讀者所需、精練、含金量高，書價稍微高一點也是能為消費者接受。

然而透過揭露的字數、紙書定價、電子書售價，消費者可以更透明的判斷一本書的內容紮實度與長短。而透過電子書平台的大數據演算，應當也可以得出平均每位讀者讀完一本書的時間。我認為Readmoo的確可以在商品頁面直接揭露這項資訊，供讀者評估看完一本書要花多久時間、內容是軟是硬。

平平都是三百元，有的書可以讀好幾週；有的書翻幾個小時就食完，這也值得讀者評估。

那再反過來看看：

平均每頁字數最多前十名：

平均每千字價格最低前十名：

反過來看，重複的書則只有四本：《應許之地：歐巴馬回憶錄》、《筷：怪談競演奇物語》、《13·67》、《窮查理的普通常識（增修版）》。而兩個指標加起來共16本書中，多達14本為翻譯書，其中6本為文學小說、4本商業理財、4本社會科學、2本自然科普類。

以文學小說為大宗，這也符合我們一般印象中小說字數多、較為便宜的印象。

這樣的統計能帶來我們什麼樣的思考呢？

在電子書破開頁數概念之下，「出版物」該如何定價值得重新思索；然而難道「字數」就可以變成另一種衡量價格的標準嗎？其實也不盡然如此。最終一書值不值得一個價格，依舊端看書籍內容的品質優劣而定。

但是在紙書、電子書同步出版的當下，兩者環環相扣，尤其正如顏擇雅總編所述，電子書造成的排擠效應，使得版權書更可能面臨無法再刷、續約進而絕版的情況。與紙書依傍出版的電書，經常作為錦上添花的附加產品，一切仍以紙書的編排、設計為主，因此電子書的價格跟著紙本書的價格走（據此打個七折）。但是紙書的價格又是根據頁數、印刷成本而定，因此也就會發生電子書內容短、價格高的情況。

如果是刻意為之的安排，那我們可以客觀評斷他的內容值不值得對應的價格；但如果是在紙書企劃階段，就有意為之的拉高頁數與定價，則在電子書話就更不免顯得浮腫充數。

然而，我們再回頭看看書價「平均每千字2元」，是不是讓人覺得弔詭的低呢？難道內容真如此廉價？

電子書帶來的另一個好處，就是拋開物理的形象與侷限，可以更專注於創作者提供的「內容」本身。拋開裝幀、編排、印刷等等雜訊，單就作者創作的文字、整理的資訊、提出的新知，難道有比付費講座要低、線上課程要差嗎？

反而，正因為在過去的出版黃金年代，大量印刷的出版量，「著作」作為具體的「紙書」，而只被視為某種工業化的產品，透過大量複製而降低了本身的價值。然而「智慧財產」適合被這樣低估嗎？

在出版量崩跌，印刷量降低導致書價節節攀升的現在，透過電子書帶來突破形式的局限，我們可以更聚焦在內容的本質：他的價值並不取決於用多貴的紙、用多美的封面設計、甚至印多少本。因此電子書價格實際上不應與紙書價格，也不應與字數掛鉤而論，他或許可作為一種參考，但更「現代」的定價法，反而應該是從內容本身估價。以這個角度而言，無論電子書還是紙書的價格都應該要再上升，而且是因為「他值得更高的價值」。