MakerDAO更名Sky，DAO为何要进行品牌重塑？

MakerDAO在8月27日宣布品牌更名为Sky Protocol，并对其治理代币MKR和稳定币DAI进行重要升级，MKR将升级为新的治理代币SKY，而DAI将升级为新的稳定币USDS（Sky Dollar）。作为品牌重塑的一部分，Maker SubDAO将更名为 Sky Stars，保持独立的去中心化项目，通过其独特的商业模式和自治连接 Sky 生态系统。

根据AI 驱动的DAO数据和基础设施平台DAOBase网站信息，MakerDAO国库总值$104.9M，代币持有人数达101456，提议数量为12000个，投票人数3017人（截止8月30日）。

MakerDAO，这个早在2014年构建于以太坊上的DeFi借贷协议，在加密货币领域拥有庞大的用户群体和极高的知名度。作为开创性的金融去中心化自治组织（DAO），其基于美元挂钩的Dai稳定币已成为加密货币的支柱，其稳定币DAI目前在稳定币市场上排名第三，仅次于USDT和USDC，市值达53.6亿美元。MakerDAO支持众多加密项目，也向加密社区展示了一个动态的发展图景和活跃的社区治理。

作为具有影响力的DAO之一，我们不禁好奇DAO为何要改名，品牌重塑对DAO有何影响？

根据MakerDAO联合创始人Rune Christensen在其最新采访中的说法，MakerDAO的此次品牌重塑是「DeFi下一次进化」的关键一步。Sky Protocol的构建聚焦于简洁和易用性，使用户能够在符合条件的司法管辖区内享受如Sky代币奖励（STRs）和Sky储蓄率（SSR）等创新功能。

品牌重塑的原因是因为受到监管环境的愈趋严格、底层技术架构的革新以及为了吸引更广大的用户，通过品牌重塑，MakerDAO才能在新的Sky品牌下于新的监管环境中获得更大的灵活性、体现技术的革新以及通过简化品牌（Maker更复杂难懂，Sky则简洁易懂）推广和普及稳定币。

通常，品牌选择更名重塑，不外乎是传达品牌新的战略方向和愿景、扩大生态系统和产品范围。例如Sky Protocol可能是为了更好地反映其在DeFi生态系统中的新定位和扩展计划。通过升级治理代币和稳定币，MakerDAO可能希望向市场表明其正在发展新的金融产品和服务，以扩大其生态系统的影响力。

作为DAO，如果你的项目战略方向和愿景、产品或服务生态都有所改变，那么进行品牌重塑是很必要的事。品牌重塑往往反映项目战略方向、技术或产品的重大升级，新的品牌名称和视觉标识可以反映项目在战略方向上的改变、技术上的进步和创新能力，使用户和社区成员更容易接受和理解新的产品或功能。

品牌重塑可以帮助项目在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引新的用户和投资者。通过重建新的品牌形象和概念，DAO可以提高其市场认知度，增加用户的参与度和忠诚度。同时品牌重塑还可以解决品牌的历史遗留问题，有时项目可能面临品牌认知上的挑战，如过时的形象、负面的市场认知或与原品牌相关的问题。重塑品牌可以帮助DAO重新定位自己，摆脱历史包袱，建立更加积极的市场形象。

但DAO也需要谨慎对待品牌重塑这件事。

如果DAO品牌已经在市场中建立了强大的认知度和忠诚度，突然的品牌重塑可能会引起现有客户的困惑或不满。这可能导致品牌价值的稀释，甚至流失忠实用户。除非有充分的理由和支持性的营销策略，不然不值得冒这一趟险。

此外，如果品牌重塑的理由不够充分或明确，缺乏市场研究和数据支持，品牌重塑后投入的资源不足等等都会影响品牌的战略发展，甚至适得其反。

在MakerDAO的案例中，更名为Sky Protocol，以及MKR升级为SKY代币、DAI升级为USDS（Sky Dollar），可能是为了反映其在DeFi生态系统中的新角色和价值主张，希望吸引更多的用户和开发者加入生态系统。Sky Protocol可能希望在DeFi领域中引领下一次的创新和发展。

结语

作为AI 驱动的DAO数据和基础设施平台，在DAOBase看来，MakerDAO的品牌重塑是一次跟随政策环境、技术升级和品牌营销进行的革新。任何DAOs都只有紧跟市场变化和技术创新，才能迎来机遇和挑战。我们期待DAO领域和DAOs的不断发展。