“露營+主題文化” 解鎖旅游新玩法

作為一種新興的旅游業態，露營旅游憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強等優點強勢占據了旅游市場，成為新的文化旅游消費增長點。露營經濟快速發展的時期，也正反映了人們對擁抱自然的需求、對個性化旅游的追求。露營熱有利於城市管理者關注市民的自然休憩需求，本文梳理了露營旅游的發展及類別，和各位分享“露營+主題文化”的幾個典型案例。

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露營旅游的發展歷程

露營集觀光、休閑、娛樂、戶外教育、體育競技於一體，是享受生活、親近自然最好的旅游方式之一。相比發達國家，我國露營旅游還處於起步階段。露營旅游的概念最早出現在1997年，吳承照一書中指出，“專業化戶外游憩基地（露營基地、環境教育基地等）建設成為必然趨勢”。

為推動露營旅游快速發展，2016年《休閑露營地建設與服務規格》國家標準出台實施，對休閑露營地的建設和服務事項提出了具體要求；2019年文化和旅游部發布《自駕車旅居車營地品質等級畫分》，組織開展評定。2020年以後，中國的露營地如雨后春筍般涌現，分散在景區、城郊、鄉村、山野等地。

2022年4月，指出要創新消費業態和型態，加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展 沉浸式、體驗式、互動式消費新場景。

艾媒咨詢發布的《2021—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為資料研究報告》提出，露營旅游是國民健康旅游和生活的重要內容，營地是露營旅游最重要的載體。2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，復合增長率達13.9%。2021年12月，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規划》提出，推進自駕車旅居車旅游，實施自駕游推進計划，形成網路化的營地服務體系和比對完整的自駕車旅居車旅游產業鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。據統計，目前全國已建和在建的汽車營地不到2000家，根據《自駕車旅居車營地品質等級划分》工業標准及認定細則，全國5C、4C級自駕車旅居車營地只有35家。由此可見，我國露營地建設在數量和品質上還有巨大潛力。

為認真貫徹落實黨的二十大精神，落實《“十四五”旅游業發展規划》《國民旅游休閑發展綱要（2022—2030年）》有關要求，丰富旅游休閑產品供給，有序啟動露營旅游休閑發展，不斷滿足人民群眾美好生活需要，2022年11月，文化和旅游部等十四部門印發了《關於推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。意見明確提出，鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規定的前提下，划出露營休閑功能區，提供露營服務。鼓勵城市公園利用閒置地、草坪區或林下空間划定非住宿帳篷區域，供群眾休閑現行使用。”意見提出，“推動全產業鏈發展。做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，提升全產業鏈整體效益。啟動露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。”“以深化供給側架構性改革為主線，順應人民群眾旅游休閑消費體驗新需求。”

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露營旅游的主要類別

根據露營裝備，分為傳統露營、精致露營和BC露營。

不知不覺間，大家從社交媒體上曬出的露營再也不是以往印象中人們焦頭爛額，汗流浹背，徒手和狂風搶奪帳篷，滿腳泥巴地提着防潮墊在暴雨中奔跑的寒酸樣子了。傳統露營指几乎只帶背包進行的露營現行，追求的是苦行僧式的旅行體驗。

取而代之的是一幅幅宛如人與自然的時尚大片，畫面中每一個角落都透露出一種歲月靜好、低調奢華的訊號。有別於傳統露營，這種露營方式被稱為“Glamping”，即精致露營、風格露營。和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的“野營”不同，風格露營以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。前來露營的人們只須帶上私人物品入住即可，就像住五星級酒店一樣方便。

精致露營融合戶外美學，配有復古家具、卡式爐、咖啡機和星星燈等裝備，更加符合現代人的休閑娛樂需求，是目前比對流行的露營選擇。

作為最小眾的露營方式，BC露營（Bush Craft，直譯為叢林技能）在體量增速方面僅次於精致露營，是露營圈中的一支潛力股。與大包小包裝備裝車，就差沒把家搬到戶外的搬家式露營相對，BC露營主張不帶太多裝備，而是考驗露營者的動手能力，用輕型的工具獲得野外生活的樂趣。

在“露營熱”的加持下，露營地數量持續增長，不少營地還推出了拎包入住等服務，人們不需要購買任何裝備，只要帶上簡單的隨身物品就可以體驗戶外露營的樂趣。

不太苦，不太累，在有着現代便利設施的城市裡，享受戶外的舒適氛圍，或許才是大部分普通人對露營的期待。

根據露營方式，分為常規露營、汽車露營、房車露營、特殊露營。

常規露營指露營者徒步或駕駛車輛到達露營地點，通常是山谷、湖畔、海邊，露營者（又被稱為背包客或驢友）可以生篝火、燒烤、野炊、唱歌。汽車露營指狹義上的汽車露營，露營者駕駛小轎車、卡車等常規車輛，攜帶帳篷、睡袋、防潮墊、戶外炊具等露營裝置，在合適地點進行露營。房車露營指廣義上的汽車露營，是駕駛房車進行的露營現行。特殊露營是指特殊現行的露營，比如長距離攀岩，露營者將帳篷掛在懸崖邊進行的露營活動。

根據露營驅動力，分為景區驅動型、資源驅動型、市場驅動型和設施驅動型。

在我國營地發展中，景區驅動型是指依托景區，在其內部或附近划出特定區域設立的營地，為景區提供更加丰富的旅游產品。資源驅動型是指建設在尚未開發的自然生態環境或自然景觀品位十分突出的環境中的營地。該類營地主要提供補給、露營等基本服務產品。市場驅動型是指以大中城市為核心，在城郊接合部的旅游特色村鎮或特色旅游資源聚集區開發建設的營地。這是目前我國營地發展中最為常見的一種類別。設施驅動型指以移動木屋、房車、帳篷等不同類別的住宿設施為載體，配套開發各類別休閑娛樂旅游產品形成的綜合性旅游休閑度假地，兼具體育運動、休閑度假、養生康體、商務會議、親子游樂等多重功能，這種型態更加符合未來的旅游需求。

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“露營+主題文化”新趨勢

露營熱潮下，多樣化的“露營+”型態不斷涌現，其中，“露營+主題文化”的作業方法更是炙手可熱，且受歡迎程度十分之高。如果人們能夠在休閑愉悅的同時，深入體驗當地特色文化，使度假休閑與文化體驗兩不誤，無論對發起者還是參與者而言都是兩相收益，何樂而不為？今天我們挑揀了几個國內外“很有想法”的露營地與大家分享。

不少人喜歡野外露營，放松身心并享受大自然，但大家有沒有想像過在寺廟裡露營呢？

日本和歌山縣大泰寺在前兩年就已經開放了露營營地(Temple Camp Daitaiji)，在寺廟露營讓人體驗真正的“佛系Camping”。這所擁有1200年歷史的寺廟地處河流附近，周圍有大片草地，景色怡人。露營人士可以進行禪修、冥想、敲鐘、抄經、觀賞佛像等現行，同時享受寺廟寧靜的自然環境。營地位置的收費為連稅3000日元(約177元人民幣)，可容納四個營位及五部露營車。

由於日本佛教文化較之中國有所不同，在很多行為上不做嚴苛規定，寺院內也不影響喝酒烤肉，甚至還可以泡湯解乏。大泰寺在河邊增設桑拿房，住客可嘗試熱與冷交融的沐浴體驗。文化背景與環境造就了差異化的露營氛圍，雖然是宗教聖地，卻顯得十分親民。寺廟附近有不少行山徑，鄰近熊野古道，適合熱愛郊游的客人深入探索。

在山寺裡看月，在晨光裡放空，在佛像前祈禱，日系佛寺露營也是和尚們的一場精心經營，為寺院集更多香火，帶動寺院名氣，也讓游客擁有更獨特的經歷。

古老教堂文化——英式教堂露營

露營與經年累月沉澱下來的文化交融，不一定要以大型文旅項目的開發為基礎，它甚至還有很多意想不到的作業方法。近來，在英國著名的刊物《經濟學人》中，提到了“Champing”這個詞，實際也就是將“Camping”與“Church”相互結合而生。

教堂露營的做法并非為了一味增強奇異體驗，而也是為了維護教堂的一線生機。自教堂保護信托基金(Churches Conservation Trust，簡稱CCT)發起后，不少人前來造訪，挽救了許多曾經盛極一時的教堂走向荒廢的命運，包括阿爾德文科諸聖堂，聖尼古拉斯大教堂及狄更斯著《遠大前程》開篇時的靈感來源聖詹姆斯教堂等。

於中世紀建筑中擺放床席，教堂墓地中人們探尋小說主人公PIP的蹤跡，祭壇旁朋友結伴玩角色扮演……看起來有些異想天開，但其實是空置教堂的新用法，也是解鎖露營的新場景。無需費盡心思去做文旅開發項目，僅僅是簡單的置辦，現狀資源的利用和好奇心的鼓舞，就可以一舉兩得地保護文物，探索郊野新玩法。


復古海派文化——上海影視樂園

在“電影片場”露營，能否為露營文化注入新體驗？憑借出色的自然條件與電影主題環境的加成，上海影視樂園於2022年推出了全新的“上海灘”主題復古營地，吸引了很多游客。

老上海的經典建筑，傳統的弄堂巷道，甚至曼妙的復古着裝……影視樂園本就是迷人的。這裡蘊藏的，可不僅是海派精神，更有精致布景背后的影視文化和電影故事，底蘊是獨特而深厚的。

復古露營是在“電影是一場旅行”的概念下，推出的沉浸式戶外文旅項目，希望游客可以在擁抱自然的同時擁抱上海文化。在這裡，露天影院、電影研學、戶外探索、復古寫真、水上運動、精致料理等多元戶外現行將給游客帶來丰富的電影主題體驗。通過與享馭文旅合作的進一步深入，上海影視樂園打造的沉浸式野奢電影營地將為游客開啟更多的“微度假”新玩法。

除了可自帶帳篷外，每個露營區都配備帳篷、天幕、戶外桌椅以及美食水果套餐等一站式基礎設施和“氛圍擔當”。這裡不僅有換裝服務，可以穿旗袍、長衫等，周圍的建筑、風景，包括現場可以租賃的野餐籃等都很有復古氛圍，可以讓人很好地沉浸其中。目前露營以女性和親子游客居多，也有電影愛好者和對某些影視劇、老上海建筑有情懷的人，受眾群是越來越寬泛的，也逐漸趨於年輕化。

借力露營的熱度，樂園可以通過不同方式，帶人領略影視的多重樂趣，將電影文化植入人心。同樣依靠戲劇場景感的渲染，露營體驗會更特殊，這是一場文化賦能的風格露營，也是一次“電影+”樂園特色運營型態的探索。露營與藝朮文化，可以碰撞出精彩的火花。

濃厚龍山文化——浙江安吉九畝松風營地

浙江安吉得天獨厚的自然生態條件聲名遠揚，然而不應舍棄的還有這裡專屬的歷史人文主義色彩。安吉龍山古城遺址，由安吉古城遺址和龍山越國貴族墓群組成，已被列為國家“十三五”期間重大遺址，在此基礎上打造的遺址公園更顯氣勢磅礡，古韻悠長。安吉作為露營天堂，不會放過任何一個可以舉辦露營的機會，於是在考古遺址中露營，隨即成為了現實。

九畝松風•露營地座落於安吉古城考古遺址公園松林裡，占地300余畝，坐擁松影湖及六畝沖草坪，與千畝茶山、五百畝稻田交相輝映。依托山水野趣和神秘遺址，露營的氛圍較之其他地方更多了一絲古老的魅力。

營地擁有酒店式帳篷營房，均為景觀房，或松景，或湖景，或茶山景。營地擁有觀景休憩平台19個，或置帳篷外沿，形成獨幢庭院式空間，或置松林光隙處，成為隨手一拍的景觀打卡點。平台搭配天幕，慵懶的時光在這裡恰到好處。

地域文化特色賦予露營更深的含義，露營也為沉寂千年的古城帶來了生氣，露營與歷史文化的交織，可以算是一種更大膽的嘗試。

總的來說，露營呈現的“網紅出圈效應”有目共睹，充滿無限可能，露營+景區、鄉村、文化、音樂、美食、夜經濟、跨界商業等融合業態帶動的產業鏈及多元消費場景，對整個文旅消費乃至城市經濟，起到有力的促進與帶動。

當然，於露營而言，跨界賦能帶來的是產業運營的新形式，以露營作為觸頂下的新流量進入點，會更加吸引人眼球，讓人有想要嘗試的沖動。時刻保持新鮮，時刻保持熱度，那就不斷會有人前赴后繼，露營產業也就能不斷發光發熱，越走越遠。

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新旅遊K社長-END---