品牌 logo 能怎麼翻玩？麥當勞運用聯想力，將 logo連結表情，打造趣味活動

說到金黃色的雙拱門你會想到什麼？大概連五歲小孩都能輕易答出「麥當勞」。

麥當勞著名紅底金黃色拱門 logo

麥當勞的品牌識別度透過多年的耕耘，早已是全世界數一數二知名的。這個著名的 logo 除了取自品牌 McDonald’s 的開頭字母「M」外；透過紅底金黃色字的設計，還能方便人們在高速公路上遠遠就能夠辨識，對於在美國這種很常需要長途旅行的地方，人們經常會在沿路上停留休息站、餐廳，而能夠grab and go 的餐點自然會是首選，有個簡單且容易辨識的 logo 可是幫麥當勞引導了很多旅客到店裡來。

Raise Your Arches Campaign

不過隨著時間拉長，麥當勞更常做的廣告都是以推廣新的口味、餐點，甚至是餐廳氛圍的更新，已經很少看到他們翻玩自己的 logo；不過今年一月的時候，麥當勞在全世界 40 個國家推出「Raise Your Arches」campaign，難得地把 logo 與表情連在一起，並且再次加強了麥當勞的定位。

運用聯想力翻玩 logo，挑眉號招同事出逃至麥當勞

影片一開始場景就是在日常的辦公室，無止盡的工作讓人心累，此時女主角在便利貼上寫下麥當勞的「M」，貼在對面同事的螢幕上，並且對她挑了一挑眉（就像麥當勞的雙拱門在跳動一樣），同事立馬意會到是要去麥當勞，開心地笑了，沿路上其他同事也受到挑眉的號招，於是大家就一起出發去麥當勞，麥當勞就像是所有上班族的救贖，是一整天辛勞工作後可以稍做休息、放鬆、甚至是逃避壓力的場所。

App 與 TikTok 濾鏡增添趣味

Raise Your Arches 除了推出宣傳影片外，也在自家 McDonald’s app 裡提供參與活動就能得到每日折扣或免費食物，例如 10% off 的折扣或免費大麥克一個等等的優惠。另外，麥當勞在 TikTok 上也有推出「挑眉」的濾鏡，讓大家可以在社群上一起參與這個活動並增加趣味性。

總結

^^ 你懂我的明白，加強麥當勞作為 comfort food 的定位

這個 campaign 很棒的地方在於將品牌 logo 的形象類比到眉毛，加上挑眉的臉部表情本來就也有種「暗示對方、彼此心領神會」的意涵，透過影片將關聯性清楚表達出來，也帶出麥當勞是當你每天辛苦工作時，想要暫時逃離、紓解壓力的好去處，透過食物也能療癒自己疲累的身心靈。

缺少豐富的 app 參與機制

比較可惜的地方是消費者要參與這個「挑眉」活動主要是透過 TikTok 濾鏡並散佈，而麥當勞自家 app 裡也只是點擊 banner 參與活動拿優惠，並沒有好好將挑眉這個臉部表情融入在機制裡。若是在 app 裡有特別為這個挑眉做設計，讓消費者真的透過手機鏡頭「挑眉」，然後完成一系列任務，例如挑眉撞擊螢幕裡的寶箱、挑戰15秒內挑眉30次等，都可以讓整個參與內容變得更豐富。

實體店面也能辦嗎？

另外，若是這個活動可以延伸到實體店面裡應該也會更棒，例如在櫃檯點餐時，對店員做出幾個指定挑眉動作就能得到免費薯條或折扣，是不是更有話題性？更有可能吸引人潮來進行挑戰呢？

我看到這個廣告時，一直想起小時候的一部電影，裡頭漢堡店就推出了講出完整通關密語「大俠愛吃漢堡飽….」可以得到免費漢堡的活動；有時候當我們太過於強調、專注在數位行銷，反而忘記了實體店面的體驗也對品牌塑造來說很重要，有些活動概念在實體上執行也許比數位上來的更有效果，所以下次思考行銷活動時，不彷也可以考慮一下實際體驗的玩法，讓整個活動更有完整性。

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