辛苦拍的影片沒人看怎麽辦?|《突破演算法、分享破百萬的9大公式》
作者:提姆.史戴普, 喬許.楊
書名:突破演算法、分享破百萬的9大公式:為何他們的影片暴擊人心,創造話題、流量和商機?
🔷 我會推薦誰來讀這本書 🔷
- 網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。
- 會拍影片,或有攝影團隊,但做出來的影片沒人看。
- 經營FB、IG或YouTube頻道,但粉絲很少或互動不多。
- 想提升品牌知名度、品牌價值,但找不到方法。
- 辛苦拍了導購影片,訂單卻寥寥可數。
- 花大錢打廣告,但總是付諸流水、效果不彰。
- 知道在網路上「說故事」很重要,但不知道怎麼做。
這次大叔很偷懶的直接照抄博客來的推薦對象,不要打我!!!
🔷 内容概要 🔷
原本大叔以爲這是一本討論SEO的書,結果卻是討論影片内容。
本書只有一個最重要的重點,本書作者如是説:
如果你讀完這本書,只記下一樣事情,我希望是這個公式:「具有可分享性」。
也就是說這本書的重點就是在於如何製作出具有可分享性的影片。
道理很淺顯,同一部影片,平臺推薦給你的和你朋友分享的,哪一個你點開的概率比較高?反正對大叔來説,肯定是後者。
環繞這個重點,本書包含了九大公式:
■ 公式一:具有可分享性
■ 公式二:了解分享這門科學
■ 公式三:重視價值
■ 公式四:找到你的聲音
■ 公式五:攻下影片標題
■ 公式六:搭乘時下的浪潮
■ 公式七:逆向操作
■ 公式八:了解你的平臺
■ 公式九:先測試,再行動
下面會提到大叔主觀認爲比較有意思的地方:
■ 人們分享的心理因素
■ 影片的小細節
■ 綜覽社群媒體全局的三個概念
🔷 人們分享的心理因素 🔷
人們分享的理由:
■ 感覺良好
■ 他們希望別人如何看待他們
當你決定捐錢給乞丐的理由,是因爲那會讓他感覺良好,還是“給予”這個行動讓你感覺良好?想清楚在回答,因爲如果讓大叔很誠實的回答,答案是“都有”。固然我是出於同情而掏錢,但心裏或多或少會有點優越感。這個例子讓我更清楚明白“施比受更有福”的”福“來自於”心態“。
應該沒多少人會分享”如何虐待小狗“的影片吧?因爲不管我們是不是這種人,我們都不會希望別人認爲我們是這種人。
所以製作影片的時候就要考慮如何讓觀衆“感覺良好“,同時内容也不能有損潛在分享者個人形象。
例如一部標題為《THE PEOPLE VS. THE SCHOOL SYSTEM》的影片,在法庭場景拍攝,由父母組成的旁聽席、由兒童組成的陪審團面前男主角聲稱要控告學校制度。你可能會分享這支影片,因爲這個話題很酷,呈現方式很特別,分享它不只讓你看起來很有學問,也能激發其他人的好奇心,表示你分享的東西具有實在的價值,而這也會讓你對自己感覺良好。
🔷 影片的小細節 🔷
🔶 如果你的影片標題不能一拳擊中要害,那你也不用發布這支影片了
如果影片不能立刻抓住人的注意力,他們就只會繼續滑過去看下一則貼文。道理很好,可惜沒有提供比較明確的方法。
🔶 影片開頭七秒中就要放進整個影片最棒的畫面,好處很多:
- 如果你的影片不夠精彩,觀衆隨時都會關掉它。快速放出最棒的畫面可以減少被提前關掉的次數。
- 最棒的畫面可以振奮起他們的情緒,讓大腦集中精神,好觀看接下來的內容
- 精彩畫面等於是預告,讓觀衆快速”弄懂“接下來會看到什麽
🔶 確保關掉聲音你的影片還是足夠精彩
有公德心的人在公共場所觀看社群媒體的影片時,會用耳機或者關掉手機音量,所以好的影片也要考慮無聲場景。
🔷 綜覽社群媒體全局的三個概念 🔷
🔶 社群媒體是為了他們的使用者而成立
不同於傳統的電視和廣播只為廣告服務,社群平臺之所以出現,是讓人們能夠相互連結,分享彼此的生活點滴。這才是他們最初存在的唯一理由,廣告是附加的東西。
要在這些平臺上取得成功,你永遠必須摸清楚使用者的心理,以及定義這個生態體系的潛規則。
🔶 每個平臺都不一樣
雖說所有社群平臺都是以相互連結爲核心,但是因爲他們所要解決的特定問題不同,使得他們都擁有不同的宗旨和運作模式。例如推特主要用於關注公衆人物和針對熱門話題發表自己的意見,Instagram主要分享帶照片的生活動態。
每個平臺都是完全不同的宇宙,擁有自己的規則和方針。當我們要去了解並征服這些社群平臺時,必須將這點銘記在心。
🔶 一體不能適用
每個平臺的差異找讓一模一樣的影片,直接上傳不同的平臺得不到應有的效果。所以與其同時上傳到不同的平臺,浪費時間和心力又搞的存在感很低,本書作者推薦開始就專注于一個平臺,邊做邊學到精通一個平臺再換下一個。
🔷 後記 🔷
大叔覺得這是一本内容很豐富,但是内容很鬆散的書,懷疑是因爲有兩個作者,導致讀起來不是很流暢。書中提供了很多視頻範例,電子版可以直接點開看影片,紙本就只能掃描二維碼觀看視頻。
平臺介紹部分,書中其實還有更詳細的説明各個不同的平臺。只是大叔興趣不大,就沒有細細品嘗。