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洪七
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書溫小編日記|誠品變雜貨店?你可以多加思考的是......

洪七
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上禮拜(10/18)東湖誠品結束營業了,這間在東湖開了20年的書店關了以後,許多東湖社區的民眾門都感到很惋惜,對他們來說這件書店是他們成長的重要回憶之一。

但是,雖然臉書東湖社團有許多懷念文,但其實也有不少的網友批評誠品書店已經過度商業化,變成了雜物店、文具行,而非書店了。

關於這一點,我必須要說,這其實不是誠品貪圖什麼商業利益的問題而已,而是書店這個行業真的很難經營,光靠書籍的販賣其實很難維生。

即便是我們主觀認為比較重視文化、而不以商業盈利為主要目標的獨立書店,他們其實也有類似的現象。大部分的獨立書店,餐飲、文具、活動等等,都是他們主要的收入來源。有了這些收入,才能維繫他們書店的理想。

獨立書店尚且如此,誠品書局比起一般獨立書店,有更昂貴的店租問題、人事費問題,所以書店有一半在販賣非書籍的商品,這其實一點都不意外,我覺得也無需過於苛責。畢竟這個現象,其實可以算是整個書店業大環境的問題。

關於複合式書店的發展,我覺得可以觀察的是:

1、書店賣的非書籍的商品,是否是從文化或書籍延伸而出的相關產品,至少不能破壞書店的文化氣息。關於這一點,早期博客來其實很講究,博客來賣的商品,許多是文化創意相關的產品,這類產品不但可以增加書店的盈利,重點是他所散發的文化氛圍,其實是有助於書業的推廣。

2、第二個觀察點是,販賣非書籍的商品,雖然對維繫書店的營運有其必要,但如果其規模超過的書店,讓書店變得不再是書店的話,那就是很大的問題了。我曾經看過有書店為了生存,複合了咖啡餐飲店,結果沒想到最後書幾乎完全不見了,只剩餐飲存在,我想這就違背了初衷了。

總之,書業環境那麼艱困,我自己是持比較寬容的態度,至少想辦法把餅做大。同時也讓大家知道文化不是無價的,而是需要許多金錢與精力支持的,有了這樣的認知,就不會把文化當成是免費的公益事業,而使得文化場域日漸萎縮。

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