在 Instagram 上脱颖而出：如何提高 Instagram SEO 并在搜索中被发现

在 Instagram上滚动是 数十亿用户（包括我自己 ）最喜欢的消遣。但越来越多的人登录 Instagram来搜索他们需要的特定内容。

特别是对于 Z 世代来说，Instagram 不再只是可爱的小狗照片（尽管没有人会拒绝）。 它正在积极演变成一个搜索引擎：根据TechCrunch 的一份报告，近 40% 的 Z 世代在寻找午餐地点时会使用 TikTok或 Instagram，而不是谷歌地图。

想象一下，每当有人在您的利基市场中搜索查询时，您的 Instagram 帖子就会显示在顶部。它将帮助您 获得更多关注者， 扩大您的 Instagram 影响力，甚至可能获得新客户。
在本文中，我将分享您需要了解的有关 Instagram 搜索的所有信息 - 如何提高 Instagram SEO、 您的品牌如何在“探索”页面上显示、如何为自己使用 Instagram 搜索，以及介于两者之间的所有内容。我们走吧！

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什么是 Instagram 搜索，它是如何工作的？

Instagram 搜索与 Google的搜索引擎一模一样。唯一的区别是您仅在 Instagram 上筛选内容，而在 Google 上您则搜索整个互联网。

要在 Instagram 上搜索，请点击放大镜图标 - 如果您使用的是 iPhone 或 Android，则位于底部；如果您使用的是网络应用程序，则位于左侧边栏。在搜索栏中，输入您要查找的内容。

注意：高级搜索功能仅在 Instagram 移动应用程序上可用。网页版目前只有 Instagram 主题标签搜索。

假设您正在寻找一些健康食谱。Instagram 搜索将向您展示：

• 标题中含有“健康食谱”关键字的帖子

• 用户名、个人简介或个人资料名称中包含“健康食谱”关键字的帐户

• 与健康食谱相关的音乐

• 包含“健康食谱”关键字的标签

• 全球范围内含有“健康食谱”关键词的地点

Instagram 搜索和 Google 搜索有着相同的目标：帮助用户快速准确地找到他们正在寻找的内容。与谷歌一样，Instagram 搜索也使用其算法对各种关键词的内容进行排名。

输入：Instagram SEO。

Instagram 的搜索引擎优化可帮助您使用正确的关键字在平台上被发现。这样，当有人使用 Instagram 的搜索栏搜索与您的业务相关的内容时，您的内容就会显示在顶部。

Instagram 如何对搜索中的内容进行排名？它使用 三个主要信号来决定顶部显示的内容：

• 文本：您在搜索栏中输入的内容对于 Instagram 至关重要。它尝试在标题、用户名、简介、主题标签和地点中使用相同的关键字来匹配帐户。

• 用户活动：Instagram 监控搜索者的活动并相应地在顶部显示结果。过去与某人互动过的帖子和帐户更有可能出现在顶部。

• 受欢迎程度：点击、点赞、分享和关注的次数越多，帖子出现在相关搜索结果顶部的机会就越大。

不过，如果纯粹是理论上的，获得 Instagram 搜索方面的专业知识是不够的。如何应用 Instagram SEO 最佳实践来对目标关键词进行排名？

如何在 Instagram 搜索中对您想要的关键词进行排名？

Instagram SEO 并不是一劳永逸的事情。要在 Instagram 搜索中排名，您必须在创建的每个 Instagram 帖子中应用最佳实践。听起来工作量太大了？不一定非要这样——通过这三个步骤。

第1步：找到受众搜索的关键词

第一步是了解您想要排名的关键字。如果您不知道要优化哪些搜索词，您将如何针对它定制内容？

假设您是一名营养师，销售定制膳食计划和一对一服务。在你的 Instagram 个人资料中使用“你的直觉的好朋友”这样的关键词很奇怪，而且会增加你的个性——但这不是你的目标受众搜索的内容。他们可能会寻找“膳食计划”、“营养指导”或“健康零食”等关键词——所有这些你都应该在 Instagram 帖子中体现出来，这样才能被发现。

如果您遇到创意障碍，关键字研究还可以帮助您获得有用的帖子创意。

您如何找到受众正在使用的关键字？这里有七种方法：

1：使用Instagram的填空功能

当您在 Instagram 的搜索栏上搜索广义术语时，算法会自动为您填充。
假设您知道目标受众对护肤品感兴趣。如果您在 Instagram 上输入关键字“护肤”，平台会建议您可以使用的关键字。

您可以围绕这些主题创建 Instagram 内容，并在帖子中使用这些关键字术语。

使用受众可能正在搜索的各种术语的变体，从 Instagram 获取更多建议的关键字。继续我们的护肤示例，假设您知道您的理想受众在护肤中与痤疮作斗争。搜索“痤疮”或“痤疮护肤品”等术语以查找更多关键字。

Instagram 教育者埃莉斯·达玛 (Elise Darma)表示，这种策略非常有效，不仅可以了解受众在搜索什么，还可以收集主题创意。

“如果您正在寻找主题创意或您可能想要开始使用的相关关键字的创意，那么这些[搜索填空]都是您可以在内容中讨论的潜在主题。”

专业提示：继续加倍努力并重申 Instagram 的建议关键词，以找到更多长尾关键词。例如，如果 Instagram 建议“护肤常规”作为“护肤”的搜索查询，则接下来搜索“护肤常规”即可找到 Instagram 推荐的更具体的关键字。

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2：使用 Instagram 的主题标签

将 Instagram 主题标签视为关键字本身。 Instagram 算法使用它们对您的内容进行分类并了解您发布的内容。

更不用说：人们仍然可以关注主题标签，这意味着如果大量人关注该主题标签，某些主题可能会很受欢迎。

该策略与 Instagram 的填空方法相同。如果您的受众对护肤品感兴趣，请搜索#skincare 以查找与护肤品相关的关键字。您还可以通过查看当前有多少帖子使用该主题标签来了解每个搜索词的受欢迎程度。

3：使用其他社交媒体平台的填充空白 

您也可以在 Instagram 以外的社交媒体平台（例如 YouTube 、Pinterest 和 TikTok）上使用自动填充策略，以获得更多受众可能感兴趣的关键字。

这些主题可能与 Instagram 所建议的不同。例如，Instagram 建议使用“护肤程序”关键字，因为它很受欢迎，而 YouTube的首要推荐是“油性皮肤的护肤”，Pinterest 的则是“按肤色范围进行护肤”。 这种差异的存在是因为人们在不同的社交媒体网站上的行为不同。

您如何确定这些不同关键字的优先级？

• 您的第一选择应该是所有社交媒体平台推荐的关键字，因为它们可能是最受欢迎的。

• 你的第二要务应该是围绕 Instagram 本身推荐的关键词创建帖子，因为平台原生关键词更有可能排名。

• 第三个选项是 TikTok 的建议关键词。TikTok 在模仿搜索行为方面与 Instagram 最相似。

• 您的最后一个优先事项应该是 YouTube、Pinterest 和任何其他社交媒体平台推荐的不同关键字。

4：使用Google的填空和人们提问功能

与所有社交媒体平台一样，谷歌有自己的自动填充功能。搜索您的受众可能正在寻找的关键字以获得更多相关的关键字。

谷歌更适合长尾关键词。继续我们关于护肤品的示例，不要使用“skincare”关键字在 Google 上自动填充，而是搜索受众难以理解的长尾内容，例如“如何摆脱痤疮”并获取 Google 建议的关键字。

谷歌的另一件事是“人们也问”功能。这些是人们经常搜索的与您的关键字相关的问题。在我们的“如何摆脱痤疮”的例子中，谷歌分享了人们提出的与该主题相关的四个更常见的问题。

您可以围绕所有这些问题（包括正确的关键字）创建内容，并为您的受众提供答案。

5：进行竞争分析

您可以通过两种方式进行竞争分析：

• 与您的直接竞争对手的账户竞争分析

• 针对您的目标关键词进行逐个竞争分析

对于第一个，您需要整体查看竞争对手的 Instagram 个人资料。他们创建什么样的内容？他们创建了哪些主题的内容？哪些关键词的参与度最高？

完成竞争分析后，您将获得一个可以创建内容的主题列表，这些主题将成为您的目标关键词。

第二种方法是在你的利基市场中找到关键词，然后分析它们的现有内容排名。假设您是一位时尚影响者，正在搜索“秋季服装”相关的关键字 - 在 Instagram 上搜索“秋季服装”，然后查看排名靠前的帖子使用的其他关键字和主题标签。

您会发现“ootd”和“秋季时尚”是另一组关键字，您可以单独使用或与“秋季服装”分层使用，以对所需关键字进行排名。

6:使用人工智能研究Instagram的关键词

你可以 使用人工智能来协助内容创作，那为什么不也用它来进行关键词研究呢？

打开您选择的任何人工智能工具 - 我们推荐 ChatGPT- 并使用以下提示生成与您的主要关键字相关的关键字：

“您是 Instagram 市场研究和 Instagram SEO 方面的专家。“[输入您的主要关键字]”是目标关键字。告诉我 XX 个与该术语密切相关的关键字，我可以在 Instagram 内容中使用这些关键字。”

当我使用上面的提示询问与“秋季服装”相关的关键字时，ChatGPT 给了我一个相当可靠的关键字列表。

记住：在没有交叉检查 Instagram 上这些关键词的流行度和相关性之前，不要相信任何人工智能工具建议的关键词。

7：询问观众他们在寻找什么

最后但并非最不重要的一点是，询问您的受众他们在 Instagram 上寻找什么样的内容。Instagram Stories 的各种贴纸和功能非常适合与观众交流并衡量他们的好恶。直接消息 (DM) 也是询问受众需求的绝佳方式。

如果您已经有相当多的受众可以询问，那么这种方法可能更合适。如果没有，请使用竞争对手的问答和评论部分来了解您的理想角色在问什么。

一旦您有了想要排名的关键字列表，接下来的步骤就会变得更加容易。

第 2 步：使您的 Instagram 个人资料和帖子适合 SEO

现在您已经掌握了关键字。您知道观众正在寻找的大大小小的事物。下一步是在您的 Instagram 帐户中使用这些关键字 - 无论是在您的个人资料上还是每个单独的帖子上。

在您的 Instagram 个人资料中，设置一个广泛的目标关键字：

• 您的用户名

• 您的个人资料名称

• 你的 Instagram 简介

Kylie Sakaida是在 Instagram 个人资料中融入正确关键词的 A+ 示例。她是一名营养师，通过她的 Instagram 内容帮助人们过上更健康的生活。她的个人资料中充斥着“营养师”、“营养”和“健康生活”等关键词。

您在 Instagram 个人资料中吸收的关键字应该很广泛——这是一种对您的内容进行分类并立即了解您创建的内容的方式。但这并不意味着您需要回避宣扬自己的定位。例如，如果您只发布幼儿健康食谱，请在 Instagram 个人资料上使用“幼儿餐”和“幼儿食品”等关键词——就像 阿什利·斯图尔特那样。

Instagram 成长教练布罗克·约翰逊 (Brock Johnson)表示，在您的姓名和用户名中添加相关的、行业和利基相关的关键字是迄今为止最被低估的提高 Instagram 曝光度的方法：

“您的名字和姓氏可能不会像与您的行业和利基相关的一些关键术语那样频繁地被搜索。输入您的名字，后跟连字符，然后输入一堆与您的行业相关的可搜索关键字。”

优化 Instagram 个人资料后，您的下一个工作就是确保您的 Instagram 帖子也适合 SEO。以下是您应该在何处使用目标关键字的清单：

• 帖子内的文字：如果您要创建 Instagram 轮播帖子，请确保在幻灯片中撒上一些关键字。如果您要发布 Instagram Reels，请使用字幕在内容中输入关键字。

• 标题：使用 描述性标题添加有关您的帖子的更多详细信息。不要堆砌关键字，而是尽可能有机地分层放置尽可能多的相关关键字。重点关注您的标题是否易于搜索。

• 主题标签： 根据 Instagram 的说法，混合流行和小众主题标签，但不超过五个。社交媒体专家 Modern Millie表示，您的主题标签应该与帖子内容 (#plantcaretips)、受众 (#plantlovers) 或身份 (#gardeningcoach) 相关。

• 位置（如果相关）：始终建议添加位置以提高您在特定区域的可发现性。如果某个位置也是您想要的关键字，那么您就可以一石二鸟。例如，如果您是一位旅行创作者，围绕巴厘岛的活动创建内容，那么添加包含“巴厘岛”、“巴厘岛度假村”或任何其他与巴厘岛相关的关键字的位置有助于提高您的帖子的曝光率。如果您是实体店，您的所有帖子都应始终包含商店的位置，以便轻松搜索潜在买家。

• 替代文本：替代文本是为视力障碍人士提供的照片或视频的视觉描述。Instagram 拥有 对象识别技术，可以自动为您输入替代文本。但自己添加替代文本可以提高您的 SEO 效果，并帮助您出现在 Instagram 搜索您想要的关键字的顶部。如何 在 Instagram 上输入您自己的替代文字？选择您的照片或视频，编辑您喜欢的内容，单击“下一步”，转到“高级设置”，您将在“辅助功能”下找到“编写替代文本”选项。您还可以在共享帖子后编辑替代文本 - 实时帖子上的“编辑”按钮中也存在相同的“辅助功能”选项。该视频向您展示了如何做到这两点：

Instagram 会阅读以上所有内容，以了解您的帖子的内容，并将其显示在正确的搜索词下。

You Need A Budget (YNAB) 这篇关于省钱的帖子是在 Instagram 帖子中使用目标和相关关键词的完美示例。

记住：不要仅仅为了取悦 Instagram SEO 而过度使用关键字。最终目标是帮助您的受众，而使用关键字只是让您的内容易于被发现的一种方式。

第 3 步：确保您的 Instagram 内容符合社区准则

最后一步是仔细检查您的帖子是否符合 Instagram 的社区准则。Instagram 的社区准则不仅包括遵守法律和未经许可不得分享不属于您的内容等基本原则。有时它也有流行的关键词和主题标签。

例如，#beautyblogger 主题标签目前隐藏在搜索中，因为 Instagram 怀疑某些带有此主题标签的帖子不遵循其社区准则。

除了从基础知识出发之外，还可以在 Instagram 上搜索所有主题标签和关键字，以确保该平台不会隐藏它们。如果它们是隐藏的，请勿使用它们。Instagram 也有 一份详细的指南，分享它不推荐有关健康和金融的敏感或低质量内容，以及参与购买关注者或点赞等不当行为的帐户。

要采取更主动的方法，您可以通过以下方式 在 Instagram 上查看您的帐户状态：

1. 转到您的个人资料并单击三个点

2. 点击“设置和隐私”

3.向下滚动找到“更多信息和支持”

4. 点击“账户状态”

在这里，您可以了解您的帐户是否有被禁用的风险以及您的任何帖子是否违反了 Instagram 的社区准则。如果您认为存在错误，您还可以通过点击“帐户状态”页面上的“请求审核”来提出申诉。

如何使用 Instagram 搜索来提升您的营销策略？

使用 Instagram SEO 使您的内容更容易被发现是一回事。但如何利用 Instagram 搜索发挥自己的优势，在 Instagram 上实现发展呢？这里有五种方法：

1：找到 Instagram 滤镜

喜欢在别人的个人资料上添加 Instagram 过滤器吗？使用 Instagram 搜索在您自己的帖子中使用它。

1. 向右滚动并找到“浏览效果”选项。

2. 输入名称来搜索您想要的效果。

3. 准备好使用它！

注意：如果您正在搜索卷轴过滤器，您可以在相机屏幕上找到“效果”按钮 - 其中会出现一个搜索栏，供您搜索所需的过滤器。

您还可以通过单击“趋势”选项卡在 Instagram 上找到趋势过滤器。

2：寻找可以合作的创作者和影响者

对于企业和创作者来说，Instagram 搜索的最佳用例之一是寻找有影响力的人。

如果您是创作者，通过与同一领域的其他创作者合作，您将获得更多曝光度。如果您是一家小型企业，您将通过影响力营销获得更多信誉。

使用相同的 Instagram 关键字搜索原则，寻找具有相同目标受众的创作者。例如，如果您是一个健身品牌，希望与微影响者合作，只需在搜索栏中输入“健身微影响者”即可获取符合条件的帖子和帐户。

3：收集新想法

Instagram 搜索是寻找新创意的好地方——无论是与您的利基市场相关还是与 Instagram 相关。
假设您正在努力编写下一个 Instagram Reel 的脚本。搜索“  Instagram reel ideas ”可以找到提供数百个想法的大量帖子。

同样，您也可以使用 Instagram 搜索来挖掘适合您的利基的主题。输入您的关键字并查看显示的内容 - 您所在行业的其他创作者如何创建内容肯定会激发创意。

4：寻找新的拍摄地点

前往一个新地点并计划在那里拍摄一些美观的 Instagram 内容？使用 Instagram 搜索搜索风景最佳的餐厅和未探索过的地方。

您可以直接使用位置选项卡或在帖子中输入关键字，例如“普吉岛适合 Instagram 的地方”。

5：定制你的Instagram feed

您主动搜索的内容越多，就越能帮助 Instagram 算法了解您感兴趣的内容。

例如，如果您想在源中查看更多与业务相关的内容，请在登录应用程序时进行搜索。缓慢但肯定的是，Instagram 会开始根据您搜索的内容定制您的信息流。

要更进一步，请在“探索”页面上将您不想在提要中看到的帖子标记为“不感兴趣”。

将帖子标记为“不感兴趣”将有助于 Instagram 清楚地表明您不希望在动态中看到哪些内容。

如何进入 Instagram 探索页面？

当您点击放大镜图标时，您会看到它已经填充了来自您不关注的帐户的照片和视频 - 甚至在您在搜索栏中输入任何内容之前也是如此。这是 Instagram 的探索页面。它向您显示非关注者可能感兴趣的内容。

鉴于“探索”页面的个性化程度，没有两个“探索”页面看起来会完全相同。具有共同兴趣的人之间可能会有一些类似的帖子，但整个页面不可能看起来一样。Instagram 解释了如何在帖子中对“探索”页面上的帖子进行排名：

出现在目标受众的“探索”页面上意味着您会被理想社区发现 - 即使他们没有主动搜索您或您的内容。

问题是：如何进入 Instagram 探索页面？Instagram 搜索和 Instagram 探索经常协同工作。一些最佳实践（例如遵循社区准则和使用 Instagram SEO）对两者都适用。

但您可以采取三个额外步骤来增加进入“探索”页面的机会：

1：创建热门内容

受欢迎程度是 Instagram 用于对“探索”页面上的内容进行排名的主要信号之一。这意味着使用热门声音和主题是在“探索”页面上赢得一席之地的好方法。

您如何找到流行趋势？有多种方式：

• 卷轴您的个人资料上的趋势：转到您的个人资料并单击三条水平线。点击“Reels Trends”即可发现趋势音频和主题标签。在撰写本文时，此功能仅在美国可用，但可能很快就会推广到其他国家/地区。

• 使用 TikTok 趋势：趋势通常从 TikTok 转移到 Instagram。了解 TikTok 的流行趋势并提前为 Instagram 创建内容。

• Reels 趋势报告：关注@creators 帐户，直接从 Instagram 接收趋势报告。它不仅分享音频趋势音频，还分享过渡、主题和专业提示。

但不要用人气来换取相关性。 创作者兼社交媒体顾问Jade Beason表示，缺乏针对性是创作者和品牌在 Instagram SEO 方面犯的最大错误。

“这不仅是最受欢迎的内容出现在人们的“探索”页面上，而且现在也是最相关的内容。您使用的关键字越具体，您的内容出现在对该特定类型的内容感兴趣的人的“探索”页面上的机会就越大。”

底线是什么？仅当您能够将趋势与您的利基市场相关时，才紧跟潮流。

2：使用您的 Instagram 帐户分析来查找点击的帖子

Instagram 分析是寻找受众点击内容的金矿。例如，覆盖范围最大的帖子会自动在受欢迎度信号中排名靠前，并且很有可能在“探索”页面上获得推荐。

你的 Instagram 分析应该回答：

• 哪些帖子印象最深？

• 所有成功的帖子都有什么共同点？

• 它们是轮播、视频还是单一提要帖子？

• 对您来说，在 Instagram 上发帖的最佳时间是什么？

此分析的见解将帮助您复制表现最好的帖子。
最好的部分？您不必自己做任何这些事情。使用 Buffer 等社交媒体管理工具 - 内置社交 媒体分析工具。只需点击几下，它将帮助您获得上述所有问题（以及更多问题！）的答案。

3：使用 Instagram Reels 上的“添加主题”功能

Instagram 允许您在发布主题之前将主题添加到 Instagram Reels。有超过 15 个类别，涵盖不同的主题。您最多可以选择三个主题。

以下是如何使用“添加主题”功能：

1.像往常一样 上传您的 Instagram Reel

2. 单击“下一步”

3. 选择“添加主题”并选择最多三个主题

添加主题有助于 Instagram 了解您的内容的内容并对其进行正确分类。这将确保您出现在相关受众（对您所选主题感兴趣的人）的“探索”页面上。

为“gram”做SEO

Instagram 搜索和探索是吸引目标受众的最佳方式。使用 SEO 最佳实践可以增加您在 Instagram 搜索和探索页面中获得推荐的机会。
目前，Instagram 算法还不如 Google 先进，因此您还不需要关键字研究工具和广泛的 SEO 方法。

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