400萬的紐時全版廣告,聶永真的設計是讓台灣被看見?還是只是為了「內銷話題」?

周子愉 Fausto Chou
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聶永真操刀「Who can help? Taiwan.」《紐約時報》廣告。圖片來源:聶永真/Facebook

曾為蔡英文2016年競選設計「點亮台灣」的知名設計師聶永真,負責此次眾籌400萬的《紐約時報》全版廣告,盼告知全世界,「台灣被世衛組織拒於門外」,希望台灣被世界看見。但這花了400萬登一天的廣告,真的讓國際被看見?還是只是為了「內銷話題」?

設計師聶永真操刀2O16總統大選蔡英文競選主視覺。圖片來源:聶永真/Facebook

以一個媒體工作者的角度,我給此次的設計打了10分,原因如下:

  1. 這不是要參加任何藝術設計大賞的作品,而是商業廣告設計,目的是要向國際宣揚台灣。然而,整個廣告字體篇大的「Taiwan」及「WHO can help?」只佔了全版的5%,訴求內容的篇幅甚至小得可憐,對於一般閱聽者來說,會立即注意與感動到你想表達的訴求嗎?
  2. 聶設計師的風格是「極簡風」,眾所皆知,但極簡不等同在整個報紙版面,只用了10%來宣傳「Taiwan」及「WHO can help?」
  3. 身為媒體工作者,無論新聞或廣告,最基本的訓練就是,讓觀眾一眼就能懂你想表達的,尤其在現代社會,一般閱聽者不會仔細去瞭解背後含意及加以思索的情況下,簡潔俐落的廣告設計,才有助於表達訴求。如果還要特別發一篇貼文來解釋,為何要這樣設計,而非讓人一眼就看懂,那就是失敗的廣告作品。

以瑞典議員威瑪斯(Charlie Weimers)日前放上社交媒體的一張「世衛組織秘書長譚德塞眼上戴著印有中國國旗」的口罩為例,一張圖不需文字,也能明確表達訴求。

瑞典國會議員設計譚德賽戴上中國國旗的口罩戴在眼上。圖片來源:Charlie Weimers/Twitter

又以彭博社的訂閱廣告為例,大大的版面中,同樣使用簡約的配色設計,但同樣凸顯要表達的文字,讓閱聽者能立即明白訴求。

彭博社廣告簡單明瞭。圖片來源:Facebook

翻開有「美國PTT」之稱的Reddit,搜尋WHO+Taiwan+ New York Times,卻只發現2篇貼文是與此次廣告相關,且留言數僅共5則,顯見此次廣岡,完全沒帶動任何的美國網路輿論效果。

Reddit中僅出現2則有關台灣登上紐時的貼文。圖片來源:Reddit

廣告設計不是為了自己的「爽」而設計,而是必須考量到閱讀者是否能快速接收你想表達的訊息。設計沒有對錯,但廣告卻很現實。

CC BY-NC-ND 2.0

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周子愉 Fausto Chou現為政經傳媒製作人兼記者,過去曾在民視、東森電視擔任記者,以及在台灣英文新聞擔任特約記者。
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