當時尚產業進入元宇宙 (Gucci x Yuga Labs)

2023 年 4 月 12 日

Gucci 在三月的 Metaverse 時裝週上，宣佈與 NFT 巨頭 Yuga Labs 展開新的合作。

最近關於 NFT 的討論，似乎已不如幾個月前那般熱絡，取而代之的是 AI 的崛起，不禁令人感嘆虛擬世界的變化就是如此地快速、難以捉摸。

由於元宇宙項目在經營與實施上的困難，議題逐漸退燒難以推廣，外加有更容易被擴散、易於大眾使用的新技術出現，一些企業跟著熱潮的消退，順勢改變了營運方針，如今年三月放棄臉書 IG NFT 的 Meta、裁員 7000 人，解散元宇宙部門的迪士尼，以及目前專注在 Chat GPT 上的微軟。

儘管如此，依舊有不少企業相信著元宇宙的潛力，並找到了有利的經營方式，近期就不乏時尚產業、奢侈品品牌涉足 Web3 領域的案例。

元宇宙時裝週

上個月在 Decentraland 舉辦的第二屆的元宇宙時裝週 MVFW23 (註一) 中，有許多受歡迎的頂級時尚品牌，如 Adidas、Tommy Hilfiger、Dolce & Gabbana 和 Coach。以及與 Fendi 合作過的 DressX、荷蘭時尚品牌 The Fabricant 與 Institute of Digital Fashion、House of Web3、Meta Fashion House 等數位時裝品牌一起共襄盛舉，合力為用戶打造豐富、有趣的沉浸式體驗活動。

活動為期四天，主辦單位共安排 120 多場的節目與活動，包含歌劇、時裝秀，甚至還有晨練瑜珈等多項互動形式的活動，內容相當地豐富，可以看出時尚圈想搶佔元宇宙市場的野心。

參加人數高達 26000 名，當中有超過一半是首次參與，四天下來 Decentraland 上記錄了超過 72,000 段的對話，足以證明品牌與活動的吸引力。

影片轉自 Decentraland 官方 Youtube：Metaverse Fashion Week by Decentraland 2023 MVFW23

NFT 與時尚產業

兩個不同的產業開始合作，與環境有很大的關聯。據 cryptonomist 所述，NFT 的市場估值從 2021 至 2023 年上漲了 220 倍，銷售額高達 250 億美元，並且預測 2025 年會再上升到 800 億。

然而實際上 NFT 在 2021 年 9 月開始發生下跌的情況，銷售額下降 90% 之多，因此迫使一些如 Yuga Labs 的產業巨頭，為順應極端的市場變化，進而尋求新的合作關係，而部分龍頭公司，也鑒於 Web3 所能提供的公共利益與商業優勢，開始向該領域探索。

Coach x Zero10 於元宇宙時裝週上的展品，圖像轉自 Zero10 Linkedin

Gucci 進軍 NFT 領域

據 Gucci Vault 和 Metaverse Ventures 執行長 Robert Triefus 的報導， Gucci 在 2023 年的元宇宙時尚週上公開與 Yuga Labs 的合作關係，加強兩家公司社群間的接觸，促進 Yuga Labs 及其 10KTF 系列 Otherside metaverse 中時尚與娛樂產業之間的融合。

這不是 Gucci 第一次涉足 Web3 領域。去年該品牌就宣佈，部分美國分店將接受使用 Ape Coin 加密貨幣支付，成為第一個接受 APE 付款的大品牌。

2022 年初，Gucci 在 The Sandbox (註二) 遊戲中購買了一塊數量未公開的土地，作為舉辦虛擬體驗的實驗基地。一個月後，Gucci 便與 NFT 項目 10KTF 簽署協議，推出特別定制的「Gucci Grail」系列。不久， Gucci 再度購買價值 2.5 萬美元的 Super Rare 市場代幣，以參與 DAO 作為其 Web3 的一項投資。

Yuga Labs 與 Gucci

時裝週結束後，Gucci 加入 Yuga Labs 的 Otherside 元宇宙遊戲世界中，而後 Yuga Labs 宣佈將推出一系列限量版的 Gucci 珠寶，名為「 Otherside: Relics by Gucci」

還記得我們之前在《三大虛擬土地，總金額創歷史新高》中提到， Otherside 與 Gucci 有個神祕的合作項目嗎？ Otherside: Relics by Gucci 就是那則貼文中的聯名產品，並且與即將在五月發佈的《 Legends of the Mara》有很大的關聯。

日前 Otherside 也在官方推特上，公佈了第一波珠寶的販售消息。系列中的第一彈，名為「KodaPendant」，於 4/7 開放 24 小時的購買時間，並且只有 Koda (守護者 NFT) 或 Vessel (流星碎片 NFT) 的持有者才能購買。

在 Legends of the Mara 的遊戲背景中，有個由 Koda 製作的聖遺物瓶，瓶子用來收集被 Vessel 狀碎的方尖碑，而 KodaPendant 則是一名航海者送給 Koda 用來掛住聖遺物瓶的銀鏈子。這個有趣的故事設定也令人更加期待後續的系列發佈。

購買 KodaPendant 的藏家，原本的 NFT 圖案會被自動更新為配戴聖遺物瓶的樣子，未來遊戲正式推出後還能解鎖特殊視覺特效。不僅如此， KodaPendant 的持有者還將獲得一條 Gucci 的實體銀鏈 (發送地點不含台灣)。值得注意的是，由於 Gucci 尚未授權商標使用，因此被更新的 NFT 很可能無法被用在商業用途上。