罚薇娅13.41亿元的背后《网红直播带货或毁掉中国制造业》

在税务部门多次调查、提醒后仍然心存侥幸逃税。

带来的结果是罚款、封号也是理所当然。

被罚后薇娅老公董海峰写的《道歉信》，给人的感觉是“卖惨太假”。

对于一个三八红旗手、青年委员、劳模来说，竟然故意逃避缴税，这与她的头衔也完全不符。即使是不封号，应该也没有观众继续给她的直播捧场了，也没有企业愿意与其合作了。

12月20日，在李佳琦直播间里，网友弹幕的最多一条内容是“坦白从宽，抗拒从严”，这是喊李佳琦去主动缴税。

从舆论得知的消息来看，李佳琦似乎成功上岸，补交了税款。所以，关于逃税的事情就没什么好聊的了。今天，主要想谈的是【直播电商】对整个商业链条带来的影响。

有一个观点是：直播电商是新型的垄断，是资本无序扩张的结果，会给商业和中国制造业带来毁灭性后果。

第一，李佳琦、薇娅们的“生意”。

一年缴纳6亿税款，这个数字让许多人都膛目结舌。有个笑话讲得好，人家一年缴6亿的税钱，我还在为了6毛钱喊朋友们“砍一刀”。

那李佳琦和薇娅是如何赚到这么多钱的呢？

我们来看双双11期间的一组数据。淘宝方面数据显示，自10月20日下午2点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦直播间累计成交额达106.53亿元。另一边，薇娅的销售额也达到了82.52亿，两人一天累计成交额超180亿元。

全国4500多家上市公司，一年营收超过200亿的企业，只有400多家。所以，这两个网红1天的直播销售额超过了4000多家上市公司一年的营收。

那你知道带货主播的收入如何来的？主要是坑位费；二是销售返点提成；三是直播平台受众的打赏收入。

坑位费，属于广告费，无论卖多少货，都要给的。据说，某抖音头部男性主播，第一次开播的时候，坑位费竟然高达60万元，直播半年就马上还清了10亿债务。

据说，李佳琦和薇娅的坑位费大概是6万-10万元不等。

按照李佳琦在双十一期间上架了439件商品计算，即使一件不卖，按照最低的6万/件，总收入是2634万元。

而销售返点提成，一般在20%-60%之间，在签合同的时候会根据商品类型确定返点比例。据薇娅与梦洁合作时签合同数据， 2019年佣金率约为22.21%，2020年佣金率约为26.26%，逐年上升。

依此计算出，双11的预售日，李佳琦的收入为21.44亿元，薇娅则收入16.64亿元。即使是扣除与平台的分成等各类成本，这两位一天的收入也高达15亿和11亿元。

那一整年，李佳琦和薇娅能赚多少钱呢？100亿？200亿？亦或是更多吧？

在中国，即使是拥有数亿员工的海尔、美的们，一年净利润也只有几十亿元，不到100亿。而没读过大学，员工几十个人，大量都是兼职员工的夫妻店，一天赚10多个亿。这个收入水平，让许多首富都甘拜下风。

第二，被带货的企业成了挨宰羔羊。

网红主播带货日进斗金，那么被带货的企业赚钱么？

有网友表示自己有朋友合作过薇娅，卖化妆刷，薇娅要求卖价很低，一共备货十几万套，每套亏钱18块。

除了给薇娅交平台费，还要分给薇娅销售额的40%，所以的现实的情况就是，薇娅确实很赚钱，粉丝也确实能在直播间中买到便宜货，但是商家是亏惨了。

此前也曾网传，某作家吴某波，直播带货卖奶粉，只卖出15罐奶粉，结果商家付出了60万元的坑位费，直呼“坑爹”。

蓝科技创始人周颖也告诉记者，他的朋友曾做服装批发，通过网红直播带货。但是网红会把价格砍到极低，比如，正常售价50元，利润10元。网红拿货要45元，利润只剩下5元。由于极限压低成本，导致商品本身品质不是那么好。所以退货率很高，而退货成本全由他承担，最终亏本退出了直播带货市场。

咱们再来算下制造业的成本和利润。2020年，中国制造业平均净利润率为2.59%，家电制造业的净利润率只有不足5%。小米手机一直说自己利润不超过5%。

由于中国的制造业处于产业链的末端，依靠规模取胜，不能像欧美一样具有科技创新溢价，所以利润很低。

而网红直播带货张口就是8万、10万的坑位费，低于正常零售价15%，甚至20%的直播带货价格，20%、30%的销售返点，还要计算退货成本。本身就不赚钱的中国制造业，在直播带货网红面前再次低头挨宰。

在双11期间，某国外化妆品牌在李佳琦和薇娅直播间的售价与其官方旗舰店售价一致，被网友投诉。这两位网红直接公开声讨品牌方，一切责任由品牌方负责。

这种挟网民以令企业的霸气，实在是让企业有苦难言，只能吃亏。这就是舆论、流量垄断对企业和品牌方的碾压。在谈判中，企业失去了话语权，价格任人宰割，分成由主播说了算。

更要命的是，网络平台把流量全都导入到头部、腰部网红主播那里，企业自己的旗舰店没有流量，企业自己的直播没有人看。

最后被迫屈服于直播网红的威慑力，只能亏本找网红带货。这是整个中国商业的奇耻大辱！

正常的商业生态被严重破坏掉，研发、制造、销售三个环节里，销售环节被卡脖子，占据了绝大部分成本，让企业根本没有资金投入到研发和制造。

在消费萎靡，制造业不景气的今天，我们为何能纵容这种奇葩、变态的渠道垄断者、渠道嗜血者存在呢？

第三，资本作恶，毁掉中国制造业。

一个商业生态，就像是森林生态，需要平衡。直播电商头部网红的出现，打破了这种平衡，导致严重的流量垄断和不正当竞争。

而这些直播网红的背后则是资本的力量。李佳琦、薇娅何德何能？长得帅？长得美？都不是！

他们与淘宝形成了利益联盟，淘宝将巨大的流量导给他们，让他们帮助淘宝变现。

同样，在抖音、快手上也有类似的头部网红主播，平台为了吸引人气，为了制造现象级网红，也会刻意去打造这样的标杆。

他们赚到钱，与平台分成。他们赚到钱，在平台购买流量做直播带货，平台一样有得赚。

而在许多知名网红主播的背后也都有资本的力量。李佳琦背后是有投资人的，是有资本的！而这些网红主播做大后，还会利用资本的力量去孵化更多的直播网红，形成一个网红直播平台企业，也就是一艘嗜血的流量航母。

从达人到明星，目前薇娅的谦寻公司旗下已经签约超50位主播，涵盖了吃喝玩乐住行几乎所有行业。通过这些签约主播，实现更大范围的带货和赚钱。

如果任由资本在直播带货领域肆虐，用不了多久，整个网购市场将被几个资本方控制的直播带货公司全面控制。

这种新型垄断将导致企业成本大幅提升，企业在商业生态中失去话语权。

直播网红将成为各行业企业的吸血鬼，最后吸干每个企业的血。

而由于企业缺少资金用于研发和创新，又需要控制成本实现低价，最后产品质量问题频出，没法升级技术，企业走向消亡。

最终，企业死了，消费者被伤害，品牌完了，中国制造再也无法挺起自己的脊梁。而这些网红直播资本们赚到了数不清的财富，移民海外，逍遥自在！