「新聞簡單說」Amazon RMN攜手Publisher推新工具,助品牌優化廣告投放與歸因衡量
60秒簡單說:
亞馬遜廣告業務去年營收近470億美元,成長幅度甚至超過meta和google。為了進一步搶攻(更多)廣告商的預算,亞馬遜正在加強與各大出版商合作,推出一系列新工具。亞馬遜希望透過這些新工具和合作,讓廣告商不只在亞馬遜自己的網站(我們稱的on site media),也能在其他出版商網站(我們稱的off site media)有效觸及消費者。當然,還要能精準衡量廣告成果。這對亞馬遜拓展廣告版圖非常重要。
面對未來沒有第三方Cookie的挑戰,亞馬遜正積極布局,幫助品牌廣告商找到新的投放和衡量方式。他推出了Amazon Publisher Cloud,這讓廣告商可以更容易地在知名出版商網站上投放廣告。更重要的是,由Amazon提供更精準的受眾鎖定和即時績效指標。同時Signal IQ這個新工具可以幫助出版商評估不同的廣告ID在其網站上的效果。
Amazon真狠,透過一套工具,拉攏Publisher成為Amazon RMN服務的有效延伸,同時建立(也許我們該說制定)一套受眾鎖定與績效衡量指標邏輯,最後的最後,還做了一個工具去評估不同廣告ID的轉換效果,球員、裁判、教練都給你拿了,你玩就好啊。亞馬遜完全不藏招的展露在數位廣告市場的雄心。
這讓我想到早期的Google,他提供Publisher免費的GA查詢網站成效,免費的GAM管理廣告,賺錢的Ad sense,可以流量獲利,之後把數位廣告最大的利潤整碗拿走,現在Amazon的做法如出一徹,我想一定會有更多的解決方案推出,數位廣告市場持續混戰。
文章摘要:
Amazon透過推出多項新工具和與Publisher合作,積極協助品牌在未來能夠進行有效的廣告成效歸因與衡量,主要作法如下:
推出Amazon Publisher Cloud:
這個工具讓廣告商能直接在知名出版商的廣告版位上投放廣告,合作夥伴包括Dotdash Meredith、FOX、Tubi、Hearst Magazines、NBCUniversal、Newsweek、華納兄弟探索和華盛頓郵報等
提供多項新功能,如Audience Collaborations讓廣告商可在參與的出版商那裡直接鎖定自訂受眾;Automated Deal Curation讓出版商可打包合適的廣告庫存,透過Amazon的DSP販售;Omni Audiences讓OMG的客戶可購買結合媒體代理商、出版商和Amazon Ads的廣告
整合第三方ID供應商,starting with LiveRamp
提供即時績效指標
推出Signal IQ:
一個衡量解決方案,幫助數位出版商評估其市場中可用的第三方ID(如LiveIntent和Yahoo ConnectID)的影響力
利用A/B測試檢驗訊號的表現,協助出版商確定哪些訊號能帶動績效,進而最佳化可定址性
讓廣告商觸及Amazon生態系統外的用戶:
Amazon長期以來就提供此服務,但現在更著重在提升整體廣告業務(含出版商端)的表現
由於Amazon內部生態系統的廣告往往表現優於出版商網站,Amazon希望縮小這個差距
Amazon Publisher Cloud的重要性在於,它提供了一個縮小差距、強化Amazon整體廣告業務的方法
改善廣告投放工具:
強化購買Amazon網站上display和影音廣告所需的廣告技術,作為對廣告商的重要訴求
推出自家機器學習購買技術Performance+
在Prime Video服務引進廣告
備註:
「新聞簡單說」這個單元會將「有用但生硬」的數位行銷科技文章轉換成淺顯易動的說明,當然如果你很用功也是可以看完整的文章摘要,當然如果你更用功,原文就在下面。
本文章與AI協作