《廣告教父的自白》讀道樂趣：奧美創辦人的行銷人生

Joyu

3 月 27 日

IPFS

關於《廣告教父的自白》我讀到最後章節十分感動，心想這人實在十分有個性又帥氣。

收藏書語

書中有許多值得節錄收藏的內容段落，其中選了兩則，給走在行銷路上時不時感到迷惘、困惑的自己，堅定前行。歡迎下載收藏、分享。

書籍作者介紹

大衛．麥肯茲．奧格威(David Mackenzie Ogilvy 1911-1999)被譽為舉世聞名得廣告教父，1938加入蓋洛普調查公司、1948創辦奧美廣告。曾在巴黎當廚師、推銷員，愛丁堡窮人社區的社工、蓋洛普博士的電影產業研究助理、威廉．史蒂文森爵士的英國安全協調助理，以及賓州農夫。少年時期偶像是大衛．勞合喬治，嚮往成為首相。最後，在麥迪遜大道上成了廣告代理商，直到1973年退休。以上資料參考《廣告教父的告白》及維基百科。

書籍內容摘要

書籍內容共11章，從在巴黎廚房學習到的經驗故事到解答廣告業遇到問題的看法見解。前四章大量敘述客戶的重要性及他是以什麼樣態度面對廣告，中間三章從廣告商、從業人員、客戶等面向說明以什麼樣的思維去找尋適合的客戶、如何對待合作夥伴及客戶該如何與廣告商合作。最後，說明文案、平面排版及影像的應用。

我的讀道觀點

關於《廣告教父的自白》我讀到最後章節十分感動，心想這人實在十分有個性又帥氣。老實說，沒有靜下來用心閱讀大概不會有這感想吧！閱讀過程中到Goodreads上看他人對此書評論挺兩極化，也多虧了偏向負面的評論，讓我更想認識了解大衛．奧格威會是什麼樣的人。在第十章中，可以感受到他對於廣告業的著迷與熱愛，對於後進有著許多關愛與操心，耳提面命寫著許多受挫折如何面對、進到廣告業要注意哪些事，怎麼做可以更好等。

書中每個章節裡的重點都非常簡明扼要，關於原則或廣告的基礎也都是條列式說明，再以故事經驗的案例說明支撐所提重點。故事中，可以感受到作者是具備誠信、正值、狡黠、大膽之人。他根據自身經驗寫出《廣告教父的自白》過程中有需多與人對應交際的手腕，我想比起文案、設計能力，或許社交技能更為重要，例如冷盤廚師交代用腐敗小牛胸腺調出餐，他不僅提醒廚師不該如此，甚至發覺不對勁，不得已鼓起勇氣向大廚打小報告。大約從這時期的故事開始，就奠定他的行事風格與廣告風格基礎。另外，我十分欣賞他那孑然一身的傲骨自信，舉例，廠商客戶原有的廣告商所呈現的廣告已經非常好，他會推薦廠商繼續跟對方合作。而能呈現比原廣告商更好的內容時，他不以批判、貶低對方的方式，是非常有自信的舉薦自己，並提出十幾、二十個方案讓廠商選。

如此厲害的人物，是不是完美、沒有失敗的時候？當疑問產生時，就讀到大衛．奧格威大方敘述分享自己失敗經驗的案例，並且說自己滿意的經典廣告案例也不過二十個。甚至，談論海瑟威襯衫，歷經百年卻默默無聞的品牌，透過經典獨眼罩人物的廣告後一砲而紅，卻不知道原因為何。明明自己是個於廣告前專注、重視嚴謹市場調查的人，同時具備赤子之心吧！(其實，眼罩方案被否決後，他臨時起意花5美元買眼罩…廣告就此誕生)

總結

《廣告教父的自白》一書，從自身故事經驗淬鍊出三個面向的觀點，身為廣告商及從業人員、廣告客戶及消費者說明廣告環境生態，同時條列自己與工作夥伴對於廣告該遵循的鐵則與信念，也不吝嗇分享自身曾經的失敗經驗。不論是否是在廣告業界工作或從事行銷相關行業，都很推薦閱讀此書，讓自己重新回到原點思考或刷新自身想法。或許，拓寬視野能帶你更多的靈光一閃。