可口可樂的數位革命：探索全球品牌如何利用 NFT 塑造未來

前言

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隨著 Base 今天公佈了「ONCHAIN SUMMER 」第五天的活動，與可口可樂合作，將許多藝術家置入瓶身設計，但是，對可口可樂而言，這其實不是第一次推出 NFT 了。

可口可樂 NFT 發展

2021 年

早在 2021 年的時候就曾配合國際友誼日推出「Coca-Cola Friendship Bottle」，為國際特殊奧運會籌集資金。這也是可口可樂首次跨足 NFT 的產業。

同年 12 月也跟 VeVe 推出聖誕紀念的「Snow Globes」，總共四款造型。

2022 年

2022 年和 LGBTQIA+ 提倡者 Rick Minsi 合作推出「The Coca-cola Pride Collection」，並將首次銷售和轉售收藏品的所有收益將捐贈給為 LGBTQIA+ 社群服務的慈善機構。

同年 10 月，配合萬聖節推出「Coca-Cola’s Halloween Collection」

在活動期間，每天可以在南加州大學校園內的5 台精選可口可樂自動販賣機中，拿到數位袋，並在這五台自動售貨機的每一台中裝滿「零食」。 參與者可以打開包展示並領取他們收到的禮物，包括數位 AR 面具、數位收藏品、實體 PUMA 服裝以及 Coachella 2023 通行證。

12 月，響應卡達世界盃足球賽，與 Crypto.com 和數位藝術家 GMUNK 合作，推出「Piece of Magic」，作為世足賽的參與紀念。

結論

其實從可口可樂的每一個案例來看，會發現其實這一家企業，把發行 NFT 的主要目的放在結合創意和慈善產業上面。並非向大眾所說的，企業發行 NFT 就是要割韭菜。

對於企業來說，發行 NFT 這一類的數位收藏品，更多是在於發起一個實驗性質的專案，所以所以大多時候都會發行這類紀念性質或是活動專屬的 NFT，當作活動宣傳的一種方式；散戶也不要太認真覺得買這些會賺錢，這類 NFT 主要就是紀念價值，沒有太大的投資機會。

參考資料

• Coca‑Cola to Offer First-Ever NFT Collectibles in International Friendship Day Charity Auction

• Coca-Cola — Snow Globes

• Coca‑Cola Drops Pride-Inspired Digital Collectibles Benefiting LGBTQIA+ Charities

• Coca-Cola’s Halloween Collection 官方網站

• Coca-Cola teams up with Crypto.com and digital artist GMUNK to release NFTs celebrating FIFA World Cup Qatar 2022™

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