2023 Super Bowl 廣告好精彩，除了有神反轉外，小班一周四次還要去兼職？

就在美國時間 2 月 12 日傍晚，第 57 屆超級盃 ( Super Bowl LVII) 準決賽正式開打，整場比賽過程中的廣告時段被視為各大品牌必爭之地，就連中場休息時間（halftime）的表演也都是每年大家討論的話題。

Super Bowl 對品牌來說為什麼重要？

台灣的朋友可能比較不熟悉為什麼超級盃賽事這麼重要，簡單來說有幾個原因：

1. 超級盃每年光是透過電視觀看的人數就至少有一億人，而透過線上、串流平台觀看的則有五千萬人（持續成長中），是一個可以大量觸及觀眾的時段。
2. 根據調查，在超級盃比賽期間的廣告會比平常更容易創造正向的品牌聲量、更多的口碑宣傳以及更高的購買意願，因此能夠擠進比賽期間的廣告時段，對各大品牌來說可以有助於短期銷量提升。
3. 也由於上面兩個原因，造成超級盃期間的廣告費用年年成長，到 2022 年時已經達到每 30 秒廣告要價 650 萬美金的天價。

因此每年品牌在這個期間所推出的廣告通常都會是年度主打的重點產品、服務，也是所有行銷人會特別關注的。特別挑出五支橫跨不同產業（category）並且覺得很棒的來跟大家分享：

1. NFL – Run With It

既然是超級盃的廣告，身為美式足球聯盟主人 NFL 也要應景地推廣一下美式足球。影片一開始記者詢問 Diana Flores（墨西哥國家隊選手）是不是任何人都碰不到她腰間的兩條*布帶（flag），接著就試圖要碰觸 Diana 的帶子，Diana 下意識就開始閃避並跑出了球場，沒想到一路上經過的路人都要搶奪她身上的腰帶、阻止她進攻，就連回到家媽媽也不例外，影片最後 Diana 和一群女性足球員並肩跑著，字幕上寫著「謝謝這些將 football 不停往前推進、推廣的女性們，我們等不及看到妳們會將比賽帶到什麼境界」。

這支影片是 NFL 這麼久以來第一次以女性運動員作為主角而拍攝的廣告，除了提升大眾對於 football 不只是男生的運動的認知外，也同步強調運動員不放棄的精神，鼓勵大家一起奮戰、熱血起來。在一年一度這麼重要的比賽期間，透過正向訊息的傳遞可以有效提升品牌的好感度。

*note: 這是奪旗式美式足球 flag football 的玩法，是美式足球的變形，以奪取對方腰間的布帶代替衝撞，而被奪取腰帶的人需要停止進攻，目的是減少傳統比賽造成的嚴重運動傷害

2. Miller Lite, Coors Light & Blue Moon – The High Stakes Beer

看球賽怎麼可以沒有配啤酒！因此每年超級盃都可以看到啤酒大廠彼此叫囂、競賽的局面，今年當然也不能例外。

早在超級杯準決賽開打的前幾個月，品牌就會推出短秒數的 teaser 作為廣告、主活動的暖身，Miller Lite 和 Coors Light 這兩個知名啤酒品牌已經 30 年沒有在超級盃廣告裡現身過，今年首次一起合作，率先推出一支影片由兩位各自的品牌支持者在酒吧裡過招，口中說著各自啤酒的優點，想要搶下這支影片的主角位置。

接著他們在社群媒體上邀請大家去 DraftKings 的網站下注，看最後兩個啤酒哪支會勝出，贏家們可以一起平分獎金；而最終的結果會在比賽日當天的廣告揭露。

比賽當天結果揭曉，影片的最後 Miller Lite 和 Coors Light 他們誰都沒有贏，來了一個神反轉，因為這是一支 Blue Moon 啤酒的廣告。

這是一個很有趣的操作，一開始藉由邀請大家去做預測，除了加強消費者的參與度跟期待外，也讓人完全忘記還有第三種可能，這個神反轉也替這支廣告增添了驚喜感，更讓許多觀眾印象深刻，從而記得 Blue Moon 這個新品牌。

從這個 campaign 我們可以學到要推出一個新的品牌，除了傳統的推廣方法外，也可以試著利用已經有知名度的現有品牌來幫忙，不管是比較彼此的不同還是互相合作，都能夠帶來一些耳目一新的感受，為新品牌的亮相做一個最好的鋪陳。

3. Kia- Binky Dad

新手爸媽帶小貝比出門旅行最怕什麼？就是忘記帶到奶嘴，小貝比可是會哭到驚天地泣鬼神的，此時超級奶爸就要出動，用最快的速度翻山越嶺奔回家拿，路人拍下過程並上傳到社群，沿路上大家都替這位超級奶爸加油打氣，甚至還穿越了 football 球場，球員不禁豎起敬意，最後總算拿到奶嘴回到飯店，結果小貝比立馬將奶嘴吐了出來，原來拿錯顏色了。

這支廣告的目標對象非常明確就是家有小孩的父親，一如休旅車本來就是主打給有小孩的小家庭，因此廣告內容很容易引起這個族群的共鳴，而藉由在各種艱困的環境裡行駛，例如雪地、森林、城市施工地等等，強調車子的性能除了安全載人外，還同時擁有冒險的可能；特意經過 football 球場也算是要增添與超級盃的關聯，讓整支廣告在這個時段中不會顯得格格不入。

4. Peacock Poker Face – Charlie Calls Bullsh*t

在超級盃比賽期間，很多人會跟朋友聚集在酒吧一起看球，休息時間難免要一起看廣告。Peacock* 這支廣告利用了 Poker Face 影集裡主角能夠看穿誰在說謊的能力，故意調侃每年超級盃廣告裡會出現的品牌（產品）廣告，像是總是出現兩個好友的啤酒廣告，但實際上兩個好友互相討厭；手機畫質好到一個小孩忍不住舔了螢幕，但那個其實不是小孩，是個19歲的青少年；M&M的角色永遠不會離開，但這不是真的；最後出現 Poker Face 影集廣告，女主角自己說出：「這是真的！」

這支廣告雖然簡短，但卻完美地將要推廣的產品特性（這部影集女主角的能力）融入於觀看超級盃的情境裡，同時間還調侃了其他品牌廣告，不但讓人容易理解影集的主題，還增加了許多期待成分。

*note: Peacock 是美國電視其中一家連播網，也有自己的串流影音

5. Dunkin’ – Drive Thru

最後來看到可憐的小班（班艾佛列克）在 Dunkin’ （美國知名甜甜圈連鎖店）的得來速打工，有些顧客看到小班興奮極了，要求要一起合照；有些顧客則是根本認不出來小班，讓小班著實搖了搖頭；最後來到一位重量級顧客：JLo （珍妮佛羅培茲，小班的老婆），JLo 一看到小班，當然立馬質問說：「你怎麼在這裡？」小班看到也是感到哭笑不得，怎麼來這裡還會看到老婆大人，JLo 緊接著問：「這裡就是你說要工作一整天的地方嗎？」「你最好幫我帶一個 glazed donut」

Dunkin’ 非常清楚自從小班與 JLo 再婚後，總是有很多傳言說小班一週要加班四次很累，出席活動也常常一副累到不行的樣子，所以網民還開玩笑地發起「拯救小班」（#saveBen）的 hashtag，Dunkin’ 就延續了這個話題性，邀請小班夫婦兩人來出演廣告，除了增添好笑的氛圍外，也趁機推廣在超級盃比賽期間可以多利用得來速的服務，加速點餐、取餐的速度，更不會耽誤到回家看比賽的時間。

好了，這次分享的內容蠻多，而我挑選的標準不外乎是「與超級盃有無相關性」、「有無驚喜感」、「能不能讓人留下印象」以及「產品特性能不能融入在超級盃比賽期間的情境裡」，大概從三十幾支廣告中挑出了這五支，不知道有沒有哪支你們看了也很有感覺的？都歡迎留言跟我分享。

其實超級盃期間還有很多其他不錯的廣告操作，礙於篇幅關係無法一次收錄進來，之後會再找機會把幾支廣告拿出來討論，也希望你們會喜歡。

轉載請先告知並註明出處，作者保有所有法律權利！