新產品早已超出傳統旅遊範疇

鏈結：場景已成休閑旅遊核心吸引力

休閑與旅遊，你中有我，我中有你。就像從農業經濟到工業經濟，再到服務經濟、體驗經濟，當下社會發展四種經濟成分並存，但我們仍得出結論，體驗經濟已經到來。

對於觀光旅遊和休閑旅遊也是如此，我們是否應該依據觀光與休閑的消費人次和支出比重，以及過去與未來一個時期的消費趨勢進行戰略性和方向性判斷。從市場消費層面看，近幾年萌發乃至爆火的一些所謂旅遊現象，單純從傳統旅遊的角度已經解譯不通。

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當下出現的一些旅遊新現象、新業態、新產品，傳統旅遊已經涵蓋不了。

一些旅遊新現象、新業態、新產品已明白無誤地提醒我們，大休閑市場業已開啟。

譬如：不夜城、圍爐煮茶、劇本殺等休閑娛樂方式；

增加了VR/AR等科技元素的公園、歷史文化街區、文化園區、藝術中心、圖書館、文化館、博物館、美術館、遊樂場、購物休閑中心等空間場景；社區花園、城市綠道、郊野公園、休閑街區、餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等文旅融合商業環境；

近郊遊、農村遊、自駕遊及露營地、風景道、美麗鄉村等農、文、旅、交、體一體化綜合休閑空間；

等等，這些不需離開自己的城市即可完成的休閑產品與形態不是傳統旅遊所涵蓋得了的，卻是典型的休閑產品，最根本的原因在於沒有旅程。然而，在某些正規的旅遊統計中，卻照單全收了。

儘管我們從旅遊到泛旅遊嘗試努力解譯這些現象，但是沿着這個方向和路徑已經無法自圓其說。現在只能反向推導，就是從休閑到大休閑，其落腳點還是休閑，旅遊本身也是一種休閑活動。

當然，觀光永遠是旅遊核心吸引物。但問題是，大休閑時代下的旅遊核心吸引物已不單是觀光產品，包括“遊”在內的旅遊六要素都可成為旅遊吸引物。如：陝西袁家村和山東淄博燒烤的“吃”、莫干山的“住”、新疆獨庫公路的“行”、內蒙古滿洲裡的“購”，以及主題公園、主題演藝、不夜城的娛樂。

最明顯的例子莫過於莫干山。近年，莫干山被評為國家級旅遊度假區，也可以看出其觀光與休閑度假的輕重主次已經發生顛覆性改變。

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從產業管理層面看，相關機構都在積極佈局並有效啟動大休閑產業。

首先，培育現代休閑觀念、保障旅遊休閑時間、優化旅遊休閑空間、豐富優質產品供給、完善旅遊休閑設施、發展現代休閑業態、提升旅遊休閑體驗、推進產品創新升級、持續深化工業改革、不斷加強國際交流等重點工作，旨在進一步優化我國旅遊休閑環境，完善相關公用服務體系，提升產品和服務品質，豐富旅遊休閑內涵，促進相關業態融合。

近幾年針對大休閑的產業政策，其中提出：

順應大眾旅遊多樣化、個性化消費需求，創新旅遊消費場景，積極培育旅遊消費新型態。圍繞旅遊高品質發展目標，特別重視休閑旅遊品牌的打造，如：國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閑街區、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、國家文化和旅遊消費示範城市和國家文化和旅遊消費試點城市。

事實上，這幾年來，所謂旅遊概念早已不是觀光的專屬，農業、體育等多個發布的一些檔案已經多多少少的涉及旅遊網域。如：針對近幾年爆火的露營產業，發展等各部門；文化和觀光、林務和水保等。

隨着大眾旅遊進入休閑度假新階段，景區景點的內涵不斷豐富，產品外延也在持續拓展。在出行距離縮短的同時，休閑的頻次明顯提升，消費場景趨於多元，旅遊休閑現行可以發生在越來越多的空間、文化場館和休閑場景，開始構建起類別更為多樣、更加多元的泛旅遊景區體系，以場景為核心的非典型景區業已產生。

出行距離和出行時間已不是首要問題，旅遊休閑化、休閑生活化、生活體驗化、體驗場景化已成大勢所趨，這都說明大休閑時代已經來臨。

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