曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。關於我／https://fred.mba

我的新書《傅瑞德的硬派行銷塾》正式出版！

2023 年 5 月 17 日

前後寫了幾年、整理了四個月，我的新書終於即將出版；距離我的上一本書、為數位出版領域奠定理論基礎（自己說）的《一個人的出版史》剛好10年。在從事行銷相關工作30年、休息一段時間之後，這本書就誕生了。

這本書適合有志於行銷職涯發展，希望透過實戰案例學習分析技能、文案撰寫、以及多語策略的人士參考。

內容重點包括：

行銷人的思維與態度：行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
行銷人的文字之道：「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
文案寫作力深入探索：透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
內容行銷應用篇：企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。
科技內容行銷的標竿：Apple風格：Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。

這本書適合行銷入門者瞭解這份工作的概念，中階或以上主管從案例中觀摩學習策略、分析、寫作技巧、以及深層的心理引導因素。

如果你從事行銷、策略規劃、文案寫作類型的工作，這本書對你應該會有幫助；即使你不是行銷人員，書中提到的溝通和寫作原則，也會是你在職場上和一般寫作時的一大助力。

在本書的自序中，有更加詳細的說明，歡迎參考。

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