DuncanLau
DuncanLau

岀生及成長於香港,旅居加拿大25年後回流。兩地生活文化的差異與衝擊,一邊是多元文化,一邊是中西匯集,從一邊看過去另一邊,算是多重國際視野。

建兒織布(香港的廣告與文宣)

香港的廣告一向有甚高水準,只不過是兩年多前,香港的文宣簡直叫人欣喜雀躍,但新香港現時,每日在各種媒體上見到的,卻近乎慘不忍睹!

上圖的位置,是尖沙咀彌敦道和堪富利士道交界的外牆,在地鐵站海防道出口一出來便見到,可以算是廣告牌熱門位置,隨時比得上紅磡隧道口兩邊的黃金地位,是鮮見會空出來沒有人租用,是不是反映香港經濟出現問題呢?但紅隧的廣告位從沒有留空過,或者,更好的問題是,誰是之前的廣告?

我經常出入這位置,據目測,每幾個月便更換一次,可以想像,有很多人在排隊輪候,大部分廣告不會展示超過太長時間,這些都可以理解吧。而未清空之前,正是聖誕新年黃金檔期,在那一個星期內,有兩天晚上,那邊的街道改成行人專用區,人流即使沒有「盛世」時的水洩不通,也總仍有六、七成,比起其他吉舖處處,肯定更有吸引力。在那個星期的廣告,其實就是「建兒織布」的大幅廣告!

我初次看見時也疑問了一下,大時大節,竟然推銷這種訊息?而更令人厭惡的,是其設計之難看。它用一個香港維港夜色的背景,但不是真實照片,只是簡化了的電腦拼圖,一系樓宇在下方,上面就是一個夜空,藍藍黑黑的,中間就是主題四個字,旁邊上下左右全是一個一個對話框(英文叫Dialog box),就是漫畫常見的顯示誰説了甚麼那種設計,然後每個框內就是「舉報」方法,熱線電話,WhatsApp號碼,各種社交媒體的連結(當然不少是內地專用的),因為這樣的對話框,令人覺得七咀八舌,非常嘈吵!真的令人心煩意亂,這算是節日氣氛嗎?

因此看到它突然被下架,心情當然有點舒暢,不用再篤眼篤鼻!然而,事不尋常,又不免揣測一下,究竟發生了甚麼事呢?難道會有市民投訴該廣告?在新香港治下,似乎不會有人膽敢做出這種事,而且以他們的近來行事作風,即使有投訴,也斷不會如此快回應。如果是他們原本就打算只run一個星期,那廣告公司應該早有安排,理應有另外的廣告接上,這個檔期是黃金時間,馬上又去農曆新年,即使市道差也不應該完全沒有客戶吧。而且製造這類實體廣告,放一個月和一個星期,成本是一樣,沒有理由只考慮放一個那麼短時間。最後就是自己自願下架,但費用已付,也不會退款,因此只好留空,直至約滿之後,才會換另一客戶的廣告。若是,那麼是何原因要自願 下格呢,這個宣傳應該做了超過一年,現在才發現問題?但其他的宣傳渠道卻依然照常,這真的耐人尋味。不管怎樣,納稅人肯定要找數,不知多少罐午餐肉倒進鹹水海了。

提到午餐肉,似乎在香港很喜歡用食物來作比喻,例如近期地鐵推廣它們的都會票(類似月票的東西),因為它強調可以節省金錢用作早餐,竟然以早餐照片來作賣點。我不算是個設計從業員,但理論上,不是你要賣的產品,就不要放在廣告上,還要是當眼位置,人家以為你在推銷早餐,如果不是你喜歡的早餐,更不會留意你的其他資訊,是不是白做了?

但話口未完,早前經過旺角公安局,現在的公安局外牆塑畫很多廣告宣傳,招募當然最重要,太多空缺要填補,而間中也有其他資訊,例如提醒大家防騙。但看到這個宣傳,大家有何感想?大塊鮑魚和牛扒照片,還有「明碼實價」,有沒有人因此走進公安局查詢購買鮑魚呢?然後,大家將早前有公安被告在局內偷鮑魚案件聯想一下,(細細聲mode:原來公安局真係有鮑魚存貨㗎!)

在荒謬的新香港,識笑嘅仍然有好多嘢好笑㗎。


彩蛋:剛走過,竟然有人用一句咁嘢做宣傳,都算勇氣可嘉,雖然其實係一句歌詞,不過都算反映社會現實。

一句歌詞作廣告,大家知道是那首歌嗎?


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