哪些要素會導致SEO的負面影響並帶來搜尋引擎懲罰？

操作SEO除了從符合規範的項目著手之外，更應該避免被扣分的負面要素，才不會讓好不容易提升的排名瞬間跌落谷底。Search Engine Land列出許多正負面要素，本篇介紹如何才能避免網站被搜尋引擎懲罰！

一、品質低劣、貧乏的垃圾內容(‘Thin’ or ‘shallow’ content)
Google為了回應使用者對於搜尋結果不佳的體驗，2011年推出了懲罰垃圾內容網站”Panda algorithm”熊貓演算法，讓缺乏實質內容、內容貧乏、內容品質低劣的網站排名降低。

操作重點：提供對使用者真正有價值的內容

二、隱藏(Cloaking)
搜尋引擎最討厭的事之一就是經營者操縱網站，使搜尋引擎與使用者看到的是完全不同的內容。對搜尋引擎來說，就像是經營者嘗試去操縱搜尋結果，更有種陽奉陰違的感覺。

操作重點：盡量避免隱藏網址、資料

三、關鍵字堆積
這是一種流傳久遠的欺騙手段，也就是在頁面中過於密集的放置關鍵字；但不僅對SEO一點幫助都沒有，還會使使用者無法理解內容，進一步使搜尋引擎懲罰該頁面。
Google並沒有明文告訴我們關鍵字出現多少次算是過於密集、頻繁，但只要正常的撰寫文章，不要太過極端的佈局關鍵字，都是在可接受範圍內。老話一句，從使用者體驗出發，就對了！

操作重點：切勿一味的填塞關鍵字，搜尋引擎不會因為你放得多，就照單全收

四、隱藏的文字
承上，若從使用者體驗出發，那把文字都隱藏起來就好了吧？
對搜尋引擎來說，這也是一種欺騙行為。任何隱藏的東西都會造成SEO反效果。

操作重點：讓搜尋引擎看到使用者能看到的一切

五、盜版、DMCA
Google開始懲罰收到「DMCA刪除請求」的網站。因此若GSC出現任何與DMCA刪除相關的通知，必須盡快處理。

操作重點：尊重原創，引用需標記出處

六、廣告過多
使用者很難在成堆的廣告中找到實際的內容？對使用者有價值的內容到底在哪裡？
若頁面上的廣告過多，Google’Top Heavy’演算法會降低網頁排名。
但僅適用於實際內容前放置過多的廣告，讓使用者體驗過糟的情況。

操作重點：擺放廣告沒問題，前提是能清楚區隔原生內容，並且讓使用者先看見他們想要的內容

七、付費連結
Google規定不應透過買賣連結的方式傳遞權重以提升排名。若被發現則會大幅降低排名。

操作重點：經營好的內容促使相關性較高的網站主動連結

八、垃圾連結
嘗試在各個部落格加入文字連結(錨文字），只為了引導流量到網站來。不只搜尋引擎討厭，使用者也不愛。因此勢必無法傳遞權重到你的頁面上，甚至會受到降等的懲罰。

操作重點：同上，經營好的內容創造友善連結才是王道

令搜尋引擎生氣的要點提醒

欺騙、隱瞞、不實話實說：搜尋引擎就像是被欺騙的情人一樣(誤)