Web3.0只是行销噱头?

根据Google trends显示，近几个月来Web3.0在全球的搜寻量中大幅飙升，与此同时也被路透评选为2021年10大科技热门词汇。成功引起支持者、反对者两派激烈争论。特斯拉执行长Elon Musk对此更直言表示「有人看到Web3.0 吗？我找不到它。」而Twitter 创办人之一的Jack Dorsey也表示Web3.0只是行销噱头，只不过是换了标签。然而，在讨论Web3.0是炒作还是革命之前，或许该先好好了解到底什么是Ｗeb3.0?

一、Web3.0 究竟从何而来

（一）Web1.0

Web1.0 是指最早的网际网路时代，用户们能够上网查询各种资料、收发E-Mail，但这一时期大多属于静态页面，用户们只能在网路上做单向沟通，无法真正在网路上互动，只有网站的拥有者能将新资讯更新在网页上。简单来说，Web1.0就像把资讯从纸本汇集到网路，让用户可以不受时空限制地随意阅览各种资讯。

（二）Web2.0

Web2.0 中，除了能透过上网查找资料外，有别于Web1.0，用户还能够轻易地透过网际网路与他人互动，从原本的单向沟通转变成双向，各种应用也随之诞生，大量的用户创作内容(USG)让网际网路有了爆发性的成长，而Youtube、Facebook这类的社群媒体成为新时代的宠儿，追求点击率进而从中获得广告收入，成为现今网路公司主要盈利模式。让网际网路成为一个主动参与而非被动消费的地方。

但新的问题也随之诞生，由于用户无法决定与控制数据以及数据储存的方式，这些数据都由负责这些平台的公司拥有并且控制着。可说是这些公司掌控着所有游戏规则，他们对平台用户和第三方开发者握有绝对的权力。而数据就是这些公司最核心的资产，可以让他们藉由掌握资讯来获利，但用户没有权力参与其中，这也是为何这些平台公司如今会被称为「科技巨兽」。

（三）Web3.0

Web3.0 是在2014年以太坊创办人Gavin Wood 所提出的想法，他认为这个世界应该要有一种低门槛、不受审查且可受验证地来保护网路使用者资讯流与金流。至今Web3.0 仍缺少具体定义，但其核心理念和区块链技术中的「去中心化」有着密不可分的关联，希望以个人为中心，让网际网路能够不被少数企业、政府给把持，并将个资所有权还给用户。

所以Web3.0 带来一个更加开放、公平且安全的网路，但这并不是Web2.0 的「升级版」，而是用户能对自己贡献的内容具有所有权，还能获得一定程度的回报，在隐私方面，使用者将能知道这些数据的边界与用途，并且具有对这些数据的决策权。

简单来说，用户可以不用透过Google、Apple或Facebook这样的中介服务来连接网际网路，而是由自己来控制网路的各个部分，在未来可能只需透过一个加密钱包的地址，用户就能自由地使用各个网站。

Web1.0、2.0、3.0 比一比

二、Web3.0为何能趁势崛起

Web3.0 并不是新的概念，但却在2021年变成热门讨论话题，主要是下列几点原因。

● 隐私权问题

在Web2.0 的世界中，用户们为了使用各家网站的平台，必须注册多个帐号，并提供个人料资，然而却时常发生个资外泄的问题，网站们还会利用cookie 等使用者足迹来描绘用户的长相，并销售给广告商赚取利益，因此看似用户可以免费使用各种网站与应用程式，实际上却是让自己如同商品般的被出售。

● 安全性问题

Web2.0 的网站往往是由某个第三方拥有，换句话说用户所有在网站的内容都可以一夕之间全部消失。由于Web3.0 上的大多数东西都在区块链上，去中心化的机制使该过程在很大程度上是防篡改和透明的，让人们倾向信任这样的网站。

● 受「区块链、元宇宙」等概念催化

在Web3.0「去中心化」的网路系统中，主要是以「区块链」作为核心技术；而元宇宙本质上就是未来的网际网路，Web 3.0有助推动使用区块链系统和开放标准，透过Web 3.0 去中心化的介面，打破传统上个体户进出社群的限制和对内容的审查，让每个使用者都可以能够自由地参与其中并在不同的虚拟世界穿梭。

三、Web3.0的缺点及限制

Web3.0 对于用户来说带来许多优势，譬如说让内容创作者更可以进行分润，但在引入的过程中也不是没有阻碍的。

● 反对声浪

长期在中心化互联网模式下，用户已经形成了使用习惯，习惯将一切托管给中心化的第三方平台，他们认为，如今的互联网已经发展到了几乎完善的阶段，Web 3.0 似乎是没有什么存在的必要，Web 3.0成为新的行销手段。
长期的中心化互联网模式下，用户已经形成了使用习惯，习惯将一切托管给中心化的第三方平台，反对者认为，如今的互联网已经发展到了几乎完善的阶段，Web 3.0 似乎是没有什么存在的必要，Web 3.0成为新的行销手段。

● 技术瓶颈

相较于现在的中心化网络，去中心化网络的可扩展性和效率都较低落，处理上也相对费时，且与现今网络浏览器的缺乏完善的整合或过渡，会使得绝大多数的网络用户无法顺利浏览和到访Web3.0网站。

● 法律与监管风险

不受监管和控制的去中心化网络，容易成为低质量内容的温床，而制定合理的监管机制需要长时间的磨合与探索，可能导致无「法」可循的困境发生。

● 难以普及

目前在使用Web 3.0的应用程序都需要额外的处理步骤、软体和教学，并在应用程式的开发上具高昂的开发成本，且大部分开发成功的DApp只会将极少数的代码放在区块链上，因此这会对短期内的广泛应用造成障碍。

四、Web3.0的实际应用

Web 3.0仍属很新的词汇，但相关领域的应用已经愈来愈普及，其中Web 3.0最代表性的的应用包括NFT、DeFi、代币经济等。根据加密数据网站DappRadar 统计，目前全球有超过8700个运作中的DApp（Decentralized Application，去中心化应用程式），包含加密货币交易平台、游戏等。

Twitter开发的蓝天（BlueSky）计画，旨在打造一个去中心化的社交媒体版本；此外，游戏大厂Ubisoft宣布，将推出NFT平台Quartz，让玩家用NFT来交易游戏道具；新兴Web 3.0创作者平台也不断冒出头，如写作平台Mirror.xyz、NFT音乐平台Royal、社交平台Sapien等，反映了去中心化技术，催生出多采多姿的创作者经济时代。

五、Web3.0在台未来发展

在Web3.0生态系的发展上，相较于区域内的其他市场，台湾具有两大特色

● 市场

台湾拥有庞大的数位游戏与娱乐市场。根据App Annie统计，在2020年，台湾民众在App Store总共消费24.4 亿美元，约相当于印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五国总和的24.6 亿美元。在2021年，台湾搭上全球NFT热潮，在庞大的数位游戏与娱乐市场基础上，越来越多的台湾区块链新创，以NFT打造各种产品及服务，让NFT在短短一年就获受到大众的关注。

● 人才

台湾拥有顶尖科技人才，成为台湾推动区块链的发展核心，台湾新创也成功在全球区块链产业中崭露头角。而AppWorks自启动第一届创业加速器以来，就持续积极结合各方资源，现阶段看好AI、区块链、东南亚等三大领域的发展，并正式与区块链一线公链Flow策略结盟，共同推动区块链生态系，引领大东南亚地区创业生态持续前进。

六、马克观点

马克认为并不是每个服务或产业都会往Web3.0的模式迈进，要思考是拥抱中心化还是去中心化的架构。过去人们选择中心化的服务，是因为相对于分散式的架构会更有效率，但同时也交付出各种权力出去。但随着时代的变迁，人们透过网路串联之后开始重视群体中个别的声音与价值，使用去中心化的架构才能真正完美的实现在某些议题上。

因此看着Web3.0的热潮，我们就不难了解为什么有些人会认为这只是行销噱头，犹如2017年币圈的ICO热潮一样，模糊化了实质上真正有用的特质，这些都会经过一段时间之后才会慢慢沉淀下来，甚至完善原本不完美的地方。