尝试打造社群时代成功IP商业模式的动画作品《凯洛与塔斯黛（CAROLE & TUESDAY）》

“Just finished our first song!”

这是以@carole_and_tuesday为名的Instagram帐号上，第一则贴文的附言，该帐号也是《凯洛与塔斯黛》（キャロル＆チューズデイ-carole&tuesday- ）这部作品中，两位女主角发表创作的管道。

在第一集动画中尚未有任何追踪者的帐号，现实生活中到今天追踪人数已经来到了12万人，虽然不是非常可观的数字，不过就从零到有开始经营而言，当初仅仅只在三个月内就靠30则贴文就突破10万人，可说成绩斐然。

2019年4月于富士电视台深夜动画时段「+Ultra」开始播放的本作，由Netflix在昨天（8月30日）于台湾区正式上架，人物原案是知名青年漫画作品《单身宿舍连环泡》与《流氓蛋糕店》作者洼之内英策所绘制，他也是我相当喜爱的漫画家之一，近年来也在日清食品グループ的广告联名合作上有非常令人惊艳的表现。

故事背景设定在人类移居火星50年后的未来，文明上大量依赖人工智慧（AI）的社会，甚至连音乐也都由AI 所创作，两位梦想成为音乐家的主角凯洛与塔斯黛，因为怀抱音乐梦想而携手创作的故事。

本作最大的亮点自然是在与社群媒体的虚实整合上，除了固定在Instagram上发布与动画进度同步的截图画面之外，也融合了经营虚拟偶像的概念，让日后每则贴文都有署名发布的角色，在文字的撰写上也忠实传达了角色的情感，让粉丝们能够建立情感连结，并且踊跃地与贴文进行互动。

不仅如此，本作更发行了角色实体唱片《Kiss Me / Hold Me Now》、《The Loneliest Girl》以及与其竞争对手安洁拉的合辑《Polly Jean／Not Afraid》，包含CD以及黑胶唱片，同时也在串流音乐平台如iTunes Store 、 Apple Music以及KKBOX等服务商上架。这些专辑名称其实就是作品中的片头曲、片尾曲以及插曲，可以说在作品放映的同时，就已经包含了完整商业IP的操作策略。

透过成功的社群操作与高水准的内容品质，由知名动画导演暨音乐监督渡辺信一郎所执导的《凯洛与塔斯黛》无疑地已经树立了新一代动画作品行销的成功范本，作为日本动画制作公司BONES的20周年与音乐制作公司Flying DOG 10周年纪念作品，说是两家公司的梦幻共演也一点都不为过，更是产业在转型上值得研究的精彩案例。

《凯洛与塔斯黛》（キャロル&チューズデイ、CAROLE & TUESDAY）
https://www.netflix.com/title/80992137

官方网站: caroleandtuesday.com
Instagram: @carole_and_tuesday
Twitter: @carole_tuesday