分析5大广告经典【英文标语】撰写5大步骤及8个【口号生成器】帮你撰写出色品牌slogan！

品牌行销中slogan 是一个代表产品或公司的「标语或口号」，一个好的标语可以传达品牌提供的核心价值，不只让消费者记住你，跟对手有差异化，让你的品牌处于领先地位，也可以激励员工公司的核心理念，提升企业的动能。虽然并非每一个企业都需要一个标语，slogan 只是品牌沟通的其中一环，但每个品牌都需要定调出一个沟通主题，以延续整个沟通策略和后续要传达的讯息与内容。由此可见，slogan 对于一个企业或是组织来说，具有举足轻重的影响，但该如何发展出一个「对」的品牌标语，才是企业应该思考的关键重点。

今天我们来探索广告史上公认具影响力的「5大企业经典品牌标语」，包括Nike、Apple、Coca-Cola、L'Oreal、De Beers，告诉你5个步骤帮助你撰写出色的「品牌标语」，并介绍8个「标语生成器」帮助你创造容易记忆、适合的商业标语，传达你希望消费者了解的主要诉求。就行销层面来说「对的slogan 贯彻到底，成就一流品牌」；就学英文层面来说「好的slogan 喊多了，成就一流英文」，好的标语用字精炼及流畅，一句话诠释品牌的个性，多念几次slogan，自然能学习英文句子的精华，甚至可以运用到生活中的处事态度。

收听本篇文章Podcast播客节目学英文，更多节目内容: https://englishgo.club/podcast/

广告史上5大公认最经典的英文企业「标语」

标语是一种常见的广告方式，你能记得哪些耳熟能详的企业标语？一个好的标语经得起时间的考验，品牌精神就像是企业的灵魂，一个「对」的标语可以加乘品牌沟通成效，支撑品牌的价值。现在我们来看一下广告史上公认具影响力的「五大企业经典品牌标语」，了解为什么这些标语受欢迎？为什么吸引人？为什么有效果与影响力？

1. Just Do It 做就对了！ —Nike (1988年)

「Just Do It」的概念其实来自美国波特兰的连环杀人犯Gary Gilmore，当时美国曾一度废除死刑，而Gilmore 则是恢复死刑后第一个被判死刑的人，引起社会极大关注，最后Gilmore 临死前最后遗言，正是简短的一句「Let's do it」，只留下轻轻一句，结束自己短暂的一生。

1988年Nike 要进一步开拓年轻一代市场，当时广告公司的主管Dan Wieden 认为该品牌的下一个广告活动需要标语，想起Gilmore最后遗言「Let's do it」，这种面对生死存亡的焦虑，又要鼓起勇气面对，就如同每位运动员站在赛场上的觉悟，非常符合Nike 想要的运动精神，潇洒、敢作敢为、不拘泥世俗眼光的个性，于是他将这句话结合Nancy Reagan 广告活动的「Just Say No」，把let's 改成just，更加强化感染力和语气，这句脍炙人口的「Just Do It」就这样诞生了。

「Just Do It」这句口号在当时推出后便广为流行，街道上穿满「Just Do It」T-shirt 的人们，更透过众多明星运动员代言如Michael Jordan、Kobe Bryant、Cristiano Ronaldo、Serena Williams 及Roger Federer 等，成功打造出一个接一个的经典广告，也使「Just Do It」成为一个家喻户晓的句子。如今「Just Do It」精神标语已超过30年，「Just Do It」毫无疑问已成为Nike 的品牌核心，Brand Finance 公布的「2020全球最有价值服饰品牌排行榜」，再度由Nike 夺下第一，品牌价值高达347.92 亿美元，已连续7年蝉联冠军。 Nike商品固然设计出色，但那句令人印象深刻的宣言「Just Do it」，绝对称得上是商业界的传奇教条，不仅代表着勇往直前的运动精神，更激励年轻世代勇敢跨出舒适圈，也是人们面对生活中困难的无惧宣言。

2. Think Different 不同凡想—Apple (1997年)

这句经典语录似乎不合语法，Think是动词，后面怎么不是加副词differently？ think differently 是think in a different way「用不同的方式想」，贾伯斯间认为think different 是think about the subject of being different「去想如何与众不同」，这才是苹果公司的定位。

1997年史蒂芬·贾伯斯（Steve Jobs）重返苹果公司后所推出的第一支品牌形象广告Think Different，广告词部分内容来自美国小说家杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac) 作品，部分是由贾伯斯亲自撰写，影片中可以看到历史上一些伟人，包括爱因斯坦、甘地、毕卡索、爱迪生、卓别林等人，他们都富有创造性，敢于冒险，不惧失败，勇于做与众不同的事情。 Think Different广告影片推出后立即造成轰动，也是苹果公司成功转型的关键，培养了苹果的核心价值观，苹果致力做最高品质的产品，而不是力求最多。

如今坚持贯彻Think Different 依旧是苹果一盏指明灯，而当年的广告描述也象征贾伯斯这一生创造的传奇与成就，人生不要害怕犯错，勇敢地活出你自己生命才是最重要的。

3. Open Happiness 畅爽开怀—Coca-Cola (2009年)

可口可乐更换标语频率很高，其中沿用7年的标语「Open Happiness」是近年用得最久，也最能代表数位时代的行销。受2008年经济危机影响，当时可口可乐饮料销量下滑，换标语是可口可乐寻求突破的惯用做法。 Open Happiness 脱离饮料实用面，提升到精神面，着重在唤起消费者感受的沟通策略，引发对「舒适、乐观」的憧憬，培养消费者品牌忠诚度。 Open Happiness 品牌精神是即使在当前的难关下，只要敞开心胸，还是能时刻享受生活中如来一杯可口可乐的简单快乐，让生活变得更美好。该活动的脸书页面最终获得了超过5,000 万个赞，也为可口可乐带来显著的销售成长。

2010推出延伸「Open Happiness」概念的快乐机器「Happiness Machine」，广告团队和可口可乐在周末的两天内在某大学学生休息室贩卖机后面盖了一个小房间，装上5支摄影机，然后就让事情自己展开，这些真人真事为影片带来生命，可口可乐没有花任何宣传费，却成功在社群媒体上获得病毒式传播，靠的是激动人心的创意内容。

4. Because You're Worth It 因为你值得—L'Oreal (1973年)

标语是1970 年代一位女性撰稿者写的，当时在男性主导的广告产业，这句短语具有革命性意义，赋予女性自主权。乔安妮·杜梭（Joanne Dusseau）是巴黎莱雅广告中第一个使用「因为你值得」的模特儿，广告最后一句Actually I don't mind spending more for L'Oreal because I'm worth it. 成功让消费者认同自己值得最好的东西，而最好的染发剂就是L'Oreal。广告推出后立刻引起大批女性的认可与共鸣，成为当时染发市场的销售冠军，也成为强烈的女权主义宣言。

Because You're Worth It 象征L'Oreal 致力颂扬美的多样性，不分年龄、种族、背景、性别和信仰，我们每个人都是独一无二的，即使在你感觉不到的日子里，你的价值永远存在。这个标语已经过半世纪，被翻译成40 种语言，这句口号的影响力和知名度屹立不摇，仍能在全世界引起女性的共鸣，一直激励着不同年龄的女性。

5. A Diamond is Forever 钻石恒久远，一颗永流传—De Beers (1938年)

1930年代经济大萧条导致钻石销量下降。 1948年广告撰稿人玛莉·弗朗西丝·盖瑞提(Mary Frances Gerety) 洞悉人们对爱情幻灭的恐惧，写下A Diamond is Forever 来强调一个人拥有一颗钻石所获得的情感和永恒浪漫，将钻石「坚不可催」的印象，转化到为购买「承诺与保障」，象征永恒的情感。

A Diamond is Forever 这句聪明的口号一出，行销就已经完成，成功说服男性消费欲望，创造了钻石市场，De Beers 在全球广泛推广这句广告语，让钻石成为流行符号，成为永恒与誓言的见证。到1951年，美国80％的新娘都佩戴了De Beers 制造的钻石。 80年来这句被公认为最经典、最响亮的标语，将数亿消费者与永恒的承诺联系起来，让钻石至今仍成为步入婚姻男女心中的圣物，证明广告标语可以对文化产生重大影响。

如何撰写一个受欢迎「对」的标语Slogan？

根据商业研究杂志，好的公司口号传达清楚的信息，富有创造力，并引起大众对品牌的熟悉，以下介绍五个步骤帮助你撰写「对」的品牌标语：

1. 强调品牌精髓

一个对的标语不应该是一个谜语，标语不只肩负着形象建立，更要有直接的商品连结。可以运用品牌咨询(brand interrogation)，洞察消费者内心想法(consumer insight)，找出企业的价值观(corporate values)、企业的信念(corporate beliefs)、企业独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，创造出竞争对手无法提出的独特性，让消费者在心理上感受到购买产品或服务所获得的独特体验，因而产生购买的需求和行动。在商品日趋同质化的竞争市场，更要致力找出商品的独特卖点，紧抓住消费的心，维持品牌精髓(brand essence)。

你可以先列出产品或服务有哪些优势，写下与此相关的单词，可以利用同义词库，尽可能写下各种与独特的销售主张(USP) 相关的词语，完成列表后，再将其浓缩至十个左右。如果可能，将词汇纳入标语的设计之中。

2. 有创造力

这时你可以要开始尝试调整单词和单词之间的顺序，提出一些新颖而有创意的方式来描述你的独特卖点(USP)。试着将一些动词添加到你列出的关键字中，动词可以形象化并产生影响力。好的行销人员创造「想要」，唤起消费者情感(evokes an emotion)，刺激消费者「想要」的心理，与消费者产生共鸣。

3. 简明扼要

当标语出现在广告时，就有着举足轻重的关键角色(turning point)，在消费者的记忆中占有一席之地。简单的标语容易让人琅琅上口并记得，让看到的人能联想到你的品牌，建议slogan 不超过10个字，字数越接近10，你的顾客记住它的可能性就越小。好的口号可以用5个字内来表达一百万个事物，同时又足够吸引人，给人很深的记忆点(memory point)，产生影响力，词藻华丽并非是优先考量的重点。

4. 取得意见回馈

写下各种潜在的标语，隔天再去看，换个角度查看你的清单，哪一句口号令你印象深刻？如果这是一个很好的口号，那么你应该马上就会知道。挑选最好的一个，并展示给朋友或家人看，询问他们的回馈(feedback)，问这句标语在他们的脑海中会形成什么样的画面？难忘吗？有影响吗？如果回覆没有，应该重新调整标语。

5. 让它永恒

良好的slogan 经得起时间考验，切勿随意换新的slogan 来快速解决产品销售困境，或做为暂时性行销活动。成功的行销沟通(marketing communication) 可能需要多年贯彻品牌标语精神，所有行销诉求都是为了累积品牌资产(brand equity) 与价值，行销手段可以年年调整，但唯独品牌精髓不容改变。所以在撰写标语时，需要考虑未来使用的永恒性，必须与时俱进，因此提及技术和诸如「唯一」之类的短语会带来风险。最后，实践品牌标语精神是经营品牌最重要的，只有对的标语是不够的，若无法赋予标语它该有的意义，只能沦为口号，大众对标语的感受就不会深刻。

8个「标语生成器」助你创造理想的「品牌标语」

为公司创造一个良好的标语有时可能会充满挑战，事实上，对于大多数企业而言，提出理想的口号需要花费大量的时间和精力。如果你正在尝试为公司创作标语或行销口号，以下介绍8个实用的「标语生成器」，让你创意源源不绝，事半功倍，创造出色的「品牌标语」：

1. Shopify Free Slogan Maker
2. Procato
3. Slogan Generator
4. Sloganizer.net
5. Free Slogan Generator
6. The Advertising Slogan Generator
7. BizCardCreator
8. Logaster Slogan Generator

总结: 经典英文「品牌标语」和品牌行销相关的英文名词

5大广告经典英文标语

1. Just Do It 做就对了！ —Nike (1988年)
2. Think Different 不同凡想—Apple (1997年)
3. Open Happiness 畅爽开怀—Coca-Cola (2009年)
4. Because You're Worth It 因为你值得—L'Oreal (1973年)
5. A Diamond is Forever 钻石恒久远，一颗永流传—De Beers (1938年)

5大步骤撰写「对」的标语

1. 强调品牌精随

• brand interrogation 品牌咨询
• consumer insight 消费者洞见
• corporate values 企业的价值
• corporate beliefs 企业的信念
• Unique Selling Proposition 独特的销售主张
• brand essence 品牌精随

2. 有创造力

• evokes an emotion 唤起消费者情感

3. 简明扼要

• turning point 关键角色
• memory point 记忆点

4. 取得意见回馈

• Feedback 回应、回馈

5. 让它永恒

• marketing communication 行销沟通
• brand equity 品牌资产

今天介绍的广告史上公认具影响力的「五大经典品牌标语」，有些充满行动力，有些唤起情感，有些则轻松愉快，但皆简短有力，创造难以复制的永恒魅力。在这个竞争激烈的现代社会中，出色的「品牌标语」至关重要，就跟logo 一样，它也是企业形象的一部分，便于消费者记住你的公司。良好的口号slogan，可以立即引起关注，也是发表强而有力的声明的绝佳机会，最重要的，可以将品牌的价值与精神传达给顾客。透过今日介绍的「撰写好标语」的5大步骤和原则，以及8个「标语生成器」，你也可以创造出「对」的标语，增强品牌影响力！

看完这篇意犹未尽的话，还可以再看下一篇喔~
10句精选励志【英文名言】让你在成功路上充满正能量!

喜欢我的文章，或觉得对你有点帮助的话，请帮我在下方按赞并分享出去，您的支持是创作的原动力，也欢迎追踪外带英文小站、 FB或IG ，感谢大家的支持😊！