文化数位化让生活方式持续“上新”

文化的表达方式越来越“青春”。远方非天涯，历史亦无鸿沟。这一切可喜的改变，得益于文化数字化的发展。文化数字(位)化，让青年生活方式持续“上新”，也让青年成为文化的创造者。

01逐步打破时空限制，创造文化生活新场景

“近年来，通过创新文化表现形式和传递途径等方式，实现'文化+'跨界融合，激发自身活力，让文物'活'起来，让文化传递更高效，不断实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。”

作为中华文明的集大成者，故宫拥有丰富的馆藏文物、建筑艺术和历史文化。而“文化+科技”，则带来了“故宫绘画数字科技展”巡展等，让观众在领略古代文化的同时，也能感受现代科技的魅力。

得益于数字技术发展，青年的文化生活场景从未停止过“更新”。

发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

两年前，面对疫情，国家大剧院策划推出“春天在线”“声如夏花”“华彩秋韵”“冬日之约”家族线上演出，包括音乐会、歌剧、舞蹈、话剧、戏曲等。 2020年8月8日，国家大剧院“华彩秋韵”线上家族演出首场音乐会实现了全球首次“8K+5G”直播。超高清画面带来震撼人心的沉浸感，好评如潮。

两年多时间，国家大剧院推出了上百场线上演出。

中国国家互联网资讯办公室发布的《数字中国发展报告（2021年）》指出，博物馆馆藏资源数字化持续推进，线上线下相融合的博物馆传递体系逐步建立。我国76.7万处不可移动文物和1.08亿件（套）国有可移动文物完成普查登入。 《文物的数字漫游体验展》等“互联网+中华文明”示范项目和一批优质线上展览广受好评。

以数字文化产业为主要特征的新时代，逐步打破时空限制，开辟一个接一个全新体验场景，激发年轻一代网友对文化的强烈兴趣。

02文化数字化浪潮，激励年轻人参与文化传承与创新

2020年年初，西安碑林博物馆青年解说员白雪松在家中用一部手机和一台iPad，直播讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等。白雪松因其“国宝深夜脱口秀”的有趣风格而走红网路，他的直播重播量有的多达数十万次。

数字文化创造的新场景，激励年轻一代文艺工作者积极参与其中，为传递优秀传统文化贡献自己的智慧与热情。

生于1997年的京剧演员郭雨昂是一名京剧梅派男旦，师从梅兰芳的弟子、国家一级演员张南云。这位95后青年正在走一条少有前辈走过的路——作为梅派三代传人，从专业戏曲学校毕业后，他没有进剧团，而是选取成为一名戏曲主播，在抖音直播间里进行京剧表演。

“直播间听京剧的型态，开始走进现代人们的生活。”郭雨昂觉得，当年梅兰芳先生说明的“百家争鸣”的时代好像在如今的线上直播间重现了，他很开心自己是推动戏曲传承的一员。

上海戏剧学院戏曲学院2021届京剧表演专业“416宿舍”的4个女生和一个2018级的师妹，在短视讯平台上传用京剧戏腔改编的古风歌曲，走红网路，被网友称作“上戏416女团”。

“上戏416女团”创新了京剧文化传递方式，吸引了大量之前对京剧不了解、不感兴趣的粉丝，去欣赏、爱上京剧。

年轻一代参与文化创造的势头，也“反哺”工业本身发展，催生出更多新颖多元的数字文化产品。

数位阅读产品蓬勃发展，我国数字阅读用户规模首次突破5亿人。对于读者来说，对阅读方式体验感的追求，为整个图书工业带来前所未有的深远改变。鲜活的新媒体形式与沉浸式传递，为图书出版工业带来了一波助力。

一位脱口秀演员公开表示喜爱诗人余秀华，其粉丝混剪了一则余秀华的视讯在抖音发布，继而引发《月光落在左手上》近10万册的图书加印。

在各种视讯平台，“图书主播”成为相当热门的品类。一群伶牙俐齿的主播手捧新书侃侃而谈，奉上购买链结。事实证明，视讯主播“带书”的业务能力了得，比如2021年一位百万粉丝主播带货《白鹿原》，产生近6000册销售量。

过去一年，在直播和短视讯的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%。

充满创造力的年轻一代，用数字化赋能新兴文化产业的效果相当显著。文化构建的精神空间，也远远超越了人们的想象。

03新技术的投入实践，赋予文化产品新生命

近年来， VR、AR、区块链、元宇宙等新技术的实践，为数字文化注入新的灵魂，产出一批“高能”“硬核”的文化产品。

今年是中国国家博物馆建立110周年，7月22日，国博首个数智人——22岁的“艾雯雯”正式和大家见面。她的名字寓意是以AI（人工智能）为技术基础，展示对文明、文化、文物的喜爱与对文博工作的热爱。

作为国博的虚拟员工，“艾雯雯”拥有丰富的知识储备和讲解技能，对国家博物馆140多万件文物珍品如数家珍。

今年，敦煌研究院携手腾讯在线上购建全真的“数字藏经洞”，以互动体验的方式和大众一同分享藏经洞出土文物背后的鲜活历史，同时结合AI技术，推出“云游敦煌”首位数字讲解员——“伽瑶”，与线上游客分享交流敦煌文化知识。

日前，继携手梅兰芳文化发布“干杯！京剧”数字藏品，B站又与故宫宫苑联名打造数字藏品——“干杯！故宫”，尝试用千变万化的藏品，带网友穿越回古代，开启故宫的大门，开启一段奇妙的旅行。

这套数字藏品限量发售1925个，以纪念1925年故宫博物院建院。该家族分4个主题，包括以故宫馆藏书画文物中的人物形象创作而成的“名画复刻”款；以麒麟、狮子、御猫等萌兽组成的“宫廷萌兽”款；展现明清帝王、后宫妃嫔、文武百官形象的“宫廷日常”款，还有囊括百行百业、才子佳人的“京城百姓”款。

“干杯家族”数字藏品相关负责人表示，这套“故宫数字藏品”已有7万人预约，“目前数字藏品在国内还处在比对新的概念阶段，大众普及度并不高，在数字藏品开发阶段，要与有一定认知度的传统文化结合，像京剧、故宫这样的传统文化优秀标签，同时要结合大众审美，让更多人都能接受数字藏品这一新鲜事物。这也是我们的初衷”。

图片来自Unsplash，基于CC0协定授权

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