如何评价Burberry 创意总监Riccardo Tisci 携手Peter Saville 的全新logo 设计
从衬线体到无衬线体
于Christopher Bailey 之后在今年三月继任Burberry 创意总监的Riccardo Tisci，几周前才刚在他个人的Instagram Stories 宣布将与庞克教母Vivienne Westwood 合作联名系列，仿佛为了宣告世代更迭，日前又再度于IG 释出了全新的Burberry 商标与结合品牌创办人Thomas Burberry姓名缩写TB的花纹图腾，而负责操刀的是英国传奇艺术总监暨平面设计师Peter Saville 。
不管是这个基于无衬线体（Sans-serif）的商标设计亦或是略带有普普风格的monogram 图样，都引起各界多方讨论，而其中最尖酸的评论莫过于此：
「看起来像是用微软Word文书软体完成的」
以设计师的角度来看，这大概是最没营养又没建设性的评论，除了说出这句话背后并不需要太多的知识涵养之外，同时也过度简化了设计师的工作内容，仿佛设计师只需要敲敲键盘把文字打出来，再稍微调整一下位置就足以完成这桩巨额的设计案。
在时尚产业中，由经典衬线体风格转而投向充满当代风格的无衬线体风格怀抱的品牌， Burberry 并非第一人，美国时装品牌Calvin Klien 旗下副牌ck 就是一例，早前Raf Simons 入主Calvin Klein 时，将原本大小写并列的品牌名称转为全大写无衬线字体的改动，同样由Peter Saville 所主导，这不禁令人联想到当年Hedi Slimane 加入Saint Laurent 时所做的改革，只是Hedi Slimane 是为了向Yves Saint Laurent在1966 年于巴黎左岸的第一家高级成衣店致敬，而我们该如何解读Peter Saville 为Burberry 的崭新设计呢？
创立于1856 年的Burberry，历年来的商标仅管样貌多少有所改变，不过在近162 年来都是以所谓的衬线体（Serif）风格作为商标设计，目前广为人知的Didone 样式衬线体商标，在市场上至少已经使用了将近20年，Didone 这个源自18世纪的衬线体类型包含了知名的Didot 、 Bodoni 与Walbaum 等字体，都是与时尚产业密不可分的字体家族，不过对于现在的Burberry 而言，或许已是明日黄花。
斯斯有两种，无衬线体至少有四种
谈到无衬线体，稍有概念一点的就会叫出Futura 字体的名号，这个由德国设计师Paul Renner 设计的字体，不仅曾使用于阿姆斯壮登陆月球时的登月纪念牌上，为国人所熟知的就是于318学运期间，由台湾公民赞助、聂永真设计的国际版纽约时报全版广告，我看到第一则有关于Burberry logo 讨论，就是把Futura 叫出来救援，可惜实际上它一点都不Futura。
这次Burberry 采用始于19世纪末无衬线体刚开始发展的风格类型，称之为Grotesque，意思是奇怪的，以当时的时代背景而言，没有人看过这样的字体设计，既没有衬线，也没有明显的粗细对比，因此感到奇怪也是正常的吧？尔后由包浩斯学校引发的现代主义设计运动席卷当代欧洲，无衬线体的发展也随之蓬勃起来，除了Grotesque 之外还有Neo-grotesque、Geometric 以及Humanist 四大类型， Futura 其实是属于演绎几何图形美感的Geometric，而另一个为人熟知的无衬线体Helvetica ，则是Neo-grotesque 的经典代表。
无衬线字体的兴起除了有其时代意义之外，近年开始重新回归的粗野主义（Brutalism）设计风格也有推波助澜的效果，这个始于1950 年代，曾经在60–70 年代流行过的风格，除了以复刻90 年代相对粗糙的网页设计趋势回归之外，最显著的例子还是Virgil Abloh 所创立的街头潮牌Off-White ， 由Haw-lin Services为Off-White 打造的一系列视觉，大量运用Helvetica 字体随性排列的粗野风格，广受千禧世代以降的年轻人喜爱，加上时尚与潮流的品牌跨界合作越来越见怪不怪，或许也是造就高端精品转而拥抱无衬线体的重要因素。
The Sans Serif
Gutenberg & Mechanical Writing Italian Renaissance French Typographic Contributions Type in Northern Europe Britain and… www.designhistory.org
设计商标不只是选选字体而已
在发表新商标的同时， Burberry 也在Instagram上贴出了Riccardo Tisci 与Peter Saville 的信件往返纪录，在Riccardo 寄给Peter 的信上他问道：「你觉得我们能否在四星期内完成它（商标设计）呢？」「你一定是疯了，像这样的专案你至少需要四个月！」Peter Saville 如此回答。
《ADWEEK》的报导则是看准了这一点，戏谑地在标题写着「Burberry 给了知名设计师四周重新设计商标，而这是我们得到的－看起来像是用微软Word 文书软体完成的」。
熟习字体的设计师都知道，要辨识未知字体最快的方式，就是直接将图档丢到MyFonts那样有提供字体辨识功能的网站，交由系统辨别最为快速也精准，就算找不到一模一样的，也会按照相似度提供字型清单排序给使用者参考，于是我试着将Burberry 的logo 上传，看看会发生什么事。
经过WhatTheFont 字体辨识功能的系统比对，最接近的五项结果分别是Akzidenz-Grotesk Next Bold 、 NeoGram ExtraBold 、 Endurance Pro Bold 、 AG Royal Bold 以及Samo Sans Bold，乍看之下好像都很像，因此我决定挑选两个看起来最为接近的字体叠合上去，就能够比对出差异所在。
上图即是透过字体商Berhold 提供的网路字型页面所产生的字体范例，在绘图软体中将其与Burberry logo 交叠在一起之后产生的结果，溢出的灰色部分是Burberry 的logo 字体，红色与蓝色则分别代表Akzidenz-Grotesk Next Bold 及AG Royal Bold ，就连外观最接近的字母E，在叠合之后都能明显看出差异，如果真的只要选选字体就可以完成巨额设计费的专案，那么产出的结果肯定经不起检证，事实上任何一个严谨的商标设计，不管视觉上看起来再怎么简单，都不会单纯只是将品牌名称用偏好的字体排列出来，中间必定经过长期的视觉调校与修正。
尽管新设计饱受争议，不过设计师Peter Saville 在接受全球最知名的建筑与设计媒体网站《Dezeen》访问时表示：「新的标志完全是大跃进，它从企业的传统中挖掘出Burberry 与21 世纪文化相称的样貌。」（“The new logotype is a complete step-change, an identity that taps into the heritage of the company in a way that suggests the twenty-first-century cultural coordinates of what Burberry could be,” Saville exclusively told Dezeen.）
我毕竟不是Peter Saville ，无法代替他回答新设计究竟师法了传统中的哪些部分，又如何从中演绎既有的品牌价值并且兼顾新时代的文化风潮，我能够猜想的是，就骨架来看两者很可能有相同的x 字高（x-height），而字母B 设计在上下「字腔（counter）」刻意做出差异较大的对比，也很可能是在向Burberry 传统的标志字体致敬。
香港设计师中央圣学子针对多数品牌不约而同地将商标以无衬线字体设计的趋势下了一个很有意思的标题－「面目模糊的鲜明形象」，这或多或少表达了在无衬线体设计的浪潮下，品牌的识别度也将被稀释，而崭新的Burberry 商标是否真的能够如Riccardo Tisci 所期待，肩负继往开来的重大任务，或许只有留待时间解答。
Source and related links
- Peter Saville collaborates with Riccardo Tisci to design new Burberry logo and monogram
- New Logo for Burberry by Peter Saville
- Burberry drafts Peter Saville for a simplified graphic identity
- Burberry Reveals New Logo and Monogram by Peter Saville
- Riccardo Tisci teases new Peter Saville-designed Burberry branding
- Burberry Gave a Famed Designer 4 Weeks to Redesign Its Logo, and Here's What We Got
喜欢这篇文章吗？欢迎表达你的看法，如果觉得内容有给你一些启发的话，也请不吝分享以及拍手。 :-)
喜欢我的作品吗？别忘了给予支持与赞赏，让我知道在创作的路上有你陪伴，一起延续这份热忱！
- 来自作者
- 相关推荐