睇唔开｜消费券不改变我的消费

久没工作，就懒得打开email，反正已不怎么与外界沟通，里面的都只剩下还没unsubsribe 的推广，以及PayPal 隔几天就叮嘱我要在那HK80 礼券到期之前要赶快用掉。从前的我会点选全部，确定删除这些有的没的烦过梵帝冈的，不过从来没有unsubsribe 过自己subscribe 的品牌，怕一天真的会吃亏。

早上心血来潮，该去清一下在inbox 里堆积已久的的电邮时，看到香港诚品十周年庆的优惠推销电邮。

啊什么？十年了吗⁉︎

就如各品牌商户甚至乎商场一样的做法，诚品也借政府发的Covid 消费券来推销产品。好吧，好歹看到也是缘分，在⌥⇧⌘Delete 前，就来告诉你可能还不知道的捡便宜爽到歪吧。

▋消费券成了促销的加持————————————————

不同商家把市民收到的消费券变成促销方法的其中要素。以诚品为例，现在起至㋇㏾前，以电子支付方式于香港诚品书店或专柜消费，

①满HKD500 送【诚品书店】纸本消费劵HKD50＋【诚品生活】纸本消费劵HKD100
②满HKD2000 加送【诚品生活】纸本消费劵HKD100
随附魔鬼细则：https://meet.eslite.com/hk/tc/news/202207190001

正在举行的活动，还有开学文具展、十周年庆等等等等等等，好不热闹。活动中售卖的产品亦可以消费券作付款方式。

◼︎利申：我不是诚品的打手

我说诚品你啊，从前让我每次到台北都蹲很久，定必疯买致行李过重。今天却是连点开你的促销邮件都有点抗拒，又一个头壳在十年间的恒常震动而积压出来的落差。不郁闷，没感觉到什么。至于原因，或许是近在咫尺，事情不再稀罕，就变得无趣萎靡。只为了拥有而刷卡的无聊虚荣欲望就自然消失掉。

咳咳，这封电邮的的内容其实不是重点。

倒是它让我想起了对消费券的一个怪奇看法。

消费券横空跑了出来，名目是为市民因疫情而减少的收入而作出补贴。背后的真正原因，没人可以捶胸肯定。或是为了堵住民愤的怨声、或是希望以此促进近乎死水的本地经济、甚或是网路上戏剧般的阴谋套路。没法深究，所以不必深究。

能讨论批评的，唯有聚焦于实际的行动以及其成效上。政府以一刀切的形式给市民派钱，金额以人头计算。能否真正舒缓金钱压力，着实因人而异。

与生活日常或必需品无关的商户，最近的促销方式看起来的确很划算，不买就是吃了个大亏的感觉。当然，商户也是这趟疫情的受害者，要提高营业额，无可厚非。

▋是bundling 吗？
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我没能完全理解的点是，在这种普罗大众烦恼着应如何省得就省的气候中，商户把消费券捆在一起来促销，是否反而在诱使市民增加非日常及非必要的开支？我认为这算是一种bundling 销售模式，有助营收之余，可能也的确有助香港的整体经济增长，不过总觉得跟平常的「买二送一」或「套装价」的bundling 有点分别，因为捆在一起的不全都是有形的产品或无形的服务。我不清楚这是否根本就不叫bundling 而是有另一个名字的营销手法，连自己也有点蒙了。不过无论叫什么也好，重点是，部分成本是否转嫁到市民的身上去了？当然，这是合法也不罕见，份属你情我愿的平等交易。

◼︎再次利申：我不是说诚品的促销方法有问题，也没这个意思。别误会。

别想得太多吧，从来没计画想拥有那个苏珊也有的时尚包包、那胡桃实木户外桌，都折了半价，用消费券来付还可以得到额外的优惠，不可能有更划算的了。反正是从消费券中扣的，腰包又没有要掏很深，对吼？

不是这样的。 Think again.

你可能会认为几千元的消费券是一笔横财，是不曾预料到的收入。我倒不是这样看的。无论这是正财或是意外之财，从转到你银行帐户的一刻起，那就是你的资产。在惯常支出以外的地方花掉，并不能减低你的每月支出，你还是要面对一样的租金房贷通勤水电学费尿布吃的和有的没的费用。得以短暂舒缓的，大概只是你的购买欲和情绪而已。这是一个非常贴地的机会成本（opportunity cost）例子。

▋万物有限————————————————

在讨厌的现实里，差不多所有的资源都是有限的，所以我们才需要作出选择，否则我们都能以鳌拜的气慨高亢：我全都要。

在不同的选项之间作出决定前，该先考量比对一下从各选项中你能得到些什么。决定了甲的同时，就等同丧失其他选项带来的效益。这就是你没法逆转的成本。

It's all about scarcity, in the city and around every corner of this world. Scarcity created options. In most time we are brutally left alone, in middle of nowhere, to face the opportunity costs on our own choices.

Just my two cents.

说那么多，不外乎就一个穷字。收入几近零，固定支出又不容作出大幅度的减少。各人处境不同，所以我就说以上只是我的一个奇怪想法。我没有因消费券的几千块而重新放任购买欲，我非常清楚那是一件能把自己吓到的事。我猜政府原意也没差太远，是吧？