【从阿妹的ASMeiR NFT，看全新WEB3广告行销玩法】

天后阿妹在今年四月举办了睽违已久的巡回演唱会。阿妹的歌声一样具有爆发力与穿透力，但不一样的是，阿妹这次的ASMeiR演唱会，已经开始结合区块链与NFT技术，期望带给观众更不一样的追星体验。

其实已经不少歌手已经发行过NFT，像是黄明志、陈零九、周杰伦等。但阿妹这次看来是有备而来。

不像其他艺人把过往的流量带进NFT，透过公开发售与订定价格吸引粉丝前购买(趁机再赚一波)、再说未来可以有粉丝福利、空投等等；

阿妹的NFT反其道而行，你需要先买演唱会的票，还要实际参与演唱会，就能免费拿到这次共发行13万张的ASMeiR NFT。

(这减去大部分只想靠NFT炒作的投机者，而是实际与真粉丝开始建立WEB3的连结)。

【ASMeiR NFT细节】

阿妹团队很聪明的把NFT发行在Tezos链上，相比以太贵族链能大幅降低交易手续费的成本，用在维护歌迷之间的关系是很聪明的选择，团队经营成本能大幅降低、对一般民众也更容易接受。

每个歌迷都可以拿到由生成式艺术产生的独一无二阿妹NFT，13万张中有92%基本款，7%特殊款与1%艺术家联名款。

这次会发行在Tezos链上应该有很大程度与Akaswap创办人王阿乱有关，阿乱是台湾在Tezos链上很有名的区块链艺术家。

【ASMeiR NFT的WEB3行销手法】

我觉得阿妹这次透过听演唱会送NFT的行销手段，是一个很棒运用区块链技术来经营粉丝社群的方式，也对NFT有大幅度的推广。以下几点分析：

一、NFT与演唱会虚实整合，更多人看到NFT的应用

这次阿妹NFT的设计，是让实体参与演唱会的歌迷才能拿到NFT，相比其他艺人通常是宣称先购买NFT再得到赋能，更是平易近人一点。

此外，NFT的持有者大部分应该都是真歌迷，我想在这之中应该只有少数人是区块链的使用者；也就是说大部分人可能人生中第一张NFT就是阿妹的NFT。

这对于NFT的推广是好消息。 13万人真的不少，如果能拿到自己偶像的NFT，且又是支持演唱会免费送的，应该意义很大，也提升大众对NFT的好感度。

二、不割韭菜，与粉丝建立更紧密的连结

相比过去许多艺人发NFT常被许多人炒作上去、最后没有话题是跌落神坛，常常受伤的是FOMO近去买的粉丝。

而阿妹NFT是完全免费赠送，当作歌迷支持偶像的奖励，且可作为未来粉丝经营的新手段。在整个意义上完全不一样。

三、象征演唱会、票卷系统结合NFT的开始，Web3精准行销手法出现

NFT的出现，除了可以做为虚拟资产的证明，也可以作为粉丝经营的工具，与NFT的持有者在日后做持续、深度的互动。

大家可以想想阿妹能用这些NFT做些什么?

1. 精准行销：

如果未来阿妹还要举办演唱会，更可以从这些持有NFT的真粉丝中发白名单，让粉丝更能提早购买门票，避免抢不到票、要跟黄牛高价购买的窘境。

这样的NFT应用能够更精准的行销到目标客群，比起大投FB、电视广告，转换率提升、成本降低。

2. 社群经营：

知道NFT的持有者是谁，更容易能把这些人聚集到同一个社群中(比如Discord就是最能与NFT连结的社群软体)。

未来如果有什么粉丝福利、歌迷见面会等，都可以直接在透过这个社群公布(抽奖、空投等等)。这能让粉丝体验更好，且透过NFT能更紧密连结歌手与歌迷间的关系。

3. 歌手获利，黄牛减少?

如果未来演唱会门票能搭配NFT销售，让这次获得ASMeiR NFT的歌迷们能先享有白名单权利，剩下的用公开发售的方式拍卖，由二级市场的大众决定门票价格，能够最大化发行团队与歌迷的利润。

真歌迷不怕抢不到票、发行团队也能在NFT二级市场转卖的过程中获得版税，减少过去黄牛大赚特赚但发行团队无法可管的窘境。

4. 玩法多样，创意增加?

我自己在想，像是NFT的稀有度就能增加一些行销的创意。这次只有1%的人能拿到稀有款，那或许未来阿妹举办私人见面会或是送粉丝礼品，就可以挑选这些最稀有的人来送福利。

而死忠歌迷就会更想获得这种稀有卡，进而在二级市场热络交易，大家自然就共同决定了这种稀有NFT的价格；

场外的人看到NFT有这样的话题性与利润，可能也会加入这场争夺，对于歌手团对是额外的加分。

【结论】

这是我最近看到越来越多电商、行销手法与NFT虚实整合、创造更多玩法的心得。

不得不说阿妹这次的演唱会NFT宣传，逆向思考与逆向操作一波属实精彩，让更多人接触到NFT、也让自己未来的演艺之路能有更多话题与创意结合。

我非常期待能看到更多这种把NFT带入实际生活，并且带来创意、革新我们生活的想法，相信未来会有更多创作者或是歌手艺人会有更多更有去的玩法。

大家可以想想阿妹的NFT还能做到更多我没提到的事情吗? 有的话欢迎底下留言分享!

*图片来源: ASMeiR 官网： https://asmeir-nft.com/

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