从Readmoo读墨2021年度百大畅销书看电子书价

连续看了几年图书排行榜，有启发、也有辛酸；有斩获、也仍有举棋不定的惶惶不安。销售排行榜与分析，在一年的结束，描摹了某种读者的剪影，也随着时间流过，逐渐歪斜。新的一年又即将开始，仿佛又进入了新一座漆黑的迷宫，继续汲汲营营于寻找读者的身影。

但这一两年「数位出版」的浪花高高打起，其中电子书新书出版铺天盖地，许多新书与出版社都走向「纸电同步出版」，已经有一大批读者的阅读习惯从纸本转向电子，新书出版，他们最关切的总是：「有没有电子书？」而我也在今年成为这批读者群的一分子。在试用公司的电子阅读器一年多后，今年也正式购入自己的电子阅读器，投入电子藏书的怀抱。

因此今年就不看相对传统的博客来年度报告，而来瞧瞧2021年的Readmoo读墨百大畅销书排行榜。

这几年各家网路书店的年度百大排行榜公布后，也都会配合交出年度阅读报告，其中的细节也是越做越细致。由于大部分数据掌握在平台手上，从公开的排行榜资料上能数据有限，因此对「电子书读者形象」描绘有兴趣的读者，建议可以直接查看《Readmoo 2021 年度阅读报告》 。

而我每年观察排行榜，始终最感兴趣的还是「书价」问题。

电子书是怎么定价的？

电子书的「实售价」往往与纸书挂钩（除非是E-only出版），而在去年即针对电子书价格问题，有过一阵短暂的讨论。起因于资深出版人何飞鹏于领取第44届金鼎奖特别贡献奖时致词论及「电子书售价过高」一事，引起出版界议论。何飞鹏指出「电子书应降至纸书定价五折」才对读者有吸引力。

关于此事的讨论（可恶，当初我没有跟上），以雅言文化创办人颜择雅的这篇脸书、宝瓶文化总编辑朱亚君的这篇脸书、以及前卫出版社主编A编的鸣人堂邀稿最具代表性。

朱亚君总编认为电书以纸书定价的六折较为合理，「对作者、出版社在利润上都不会被压缩，也不用贪心要多赚」；而颜择雅则直接挑明反对何飞鹏主张要低至五折的看法，认为电子书会令「纸本再刷速度减慢，绝版速度变快，印数减少，单位成本上升，定价就必须提高。纸本书绝版，版权就无法续约，电子书还不是要断版? 」而这三篇文章皆指出重点不是定价高高低低，而是出版社要如何做出吸引新一代读者的内容。

而目前的电子书价格实际上是多少呢？我直接统计Readmoo年度百大的数据，比较纸书与电书的定价，平均即为纸书定价之「七折」 。

平均电书折扣：70%
最低折扣：89%（《红眼日常：红眼意外调查公司番外集结本PART1》）*罗曼史最高折扣：39%（《蓝色时期(1)》）*漫画

而实际上在排行榜上亦多达72本电子书定价即为纸书定价7折。因此以实际状况而言，当前大多出版社即锚定电子书价格为纸书之七折。但这个折扣空间还有没有再往下调度的可能性？在当前新书出版即79折、69折，甚至在momo购物网常态性「满额66折」的情况下，经常有纸书售价比电书售价还要低的情况。这回过头来影响了电子书同样受到折扣战影响，出版社同样必须让电子书不时有活动折扣，让电子书价再往下探才有竞争力。

Readmoo平台揭露作品字数，让出版品显原形

而今年我综整Readmoo排行榜，尤关切的更是书价与内容的关系。在过去纸书的时代，书本定价与「页数」息息相关，各品类书籍往往有一个每页多少钱的定价区间。相关的讨论可以参看我在去年写的〈2020这疫年的阅读气象：看博客来与诚品的年末报告〉中的平均每页定价率。而我们在比较书价时，往往就是据此为基础，越厚的书越贵。

也正是因为如此，许多纸本书有「膨风」的现象出现。明明字数并不多，硬是要凑到三百多页，缩小版心、拉大行距、放大字级者所在多有；抑或选择较厚的内页纸张，让两百多页的书看起来跟别人三四百页的书「一样厚」 。各类「撑书页」也一并「撑书价」的情况层出不穷。

而这些书一旦电子化，与纸张、页数脱钩，字数明明白白地公开，也让人值得重新思考书籍定价的方法。

我统计这一百本电子书畅销书的售价与字数，平均每本书长度为十五万字左右（中位数书籍为十三万字）；电书售价平均每千字2元左右。

然而我们再细分这一百本电子书，发现其中只有28本为华文书、其余72本皆为翻译书。

那么我就好奇，如果个别去看华文书与翻译书的平均每千字定价，是否又有差距：

单就这一百本之中的华文书vs.翻译书而言，华文电子书平均每千字售价为2.56元；高于翻译电子书的每千字1.9元。

当然这一百本畅销书有厚有薄，字数有多有少，因此我以「平均每页字数」及「平均每千字价格」两个作为指标，综合评比这一百本书。

平均每页字数最少前十名：

平均每千字价格最高前十名：

在这两个指标的前10名中，就有8本重复：《老派少女购物路线》、《你可以生气，但不要越想越气》、《俗女日常》、《我毕业五年，用ETF赚到400万》、《高敏感是种天赋》、《我想看妳变老的样子》、《火来了，快跑》、《灰阶思考》。

这12本书中，就有9本是华文书，也与前面提到的华文书价格较翻译数价格为高一致。而有6本是「励志成长」类型的书（其余文学小说3本、商业理财2本、社会科学1本）。

但我们可以就这样判断这几本书就是膨风书吗？并不是。第一这几本书都是畅销书，且依据Readmoo读者评分而言，这12本书平均为4.5分，也有一定的品质保证；第二则是不同类型的书有不同的定价逻辑与目标读者，比如实务操作型的商业理财书往往字数较少（多表格、图表），但资讯如若符合当下读者所需、精练、含金量高，书价稍微高一点也是能为消费者接受。

然而透过揭露的字数、纸书定价、电子书售价，消费者可以更透明的判断一本书的内容扎实度与长短。而透过电子书平台的大数据演算，应当也可以得出平均每位读者读完一本书的时间。我认为Readmoo的确可以在商品页面直接揭露这项资讯，供读者评估看完一本书要花多久时间、内容是软是硬。

平平都是三百元，有的书可以读好几周；有的书翻几个小时就食完，这也值得读者评估。

那再反过来看看：

平均每页字数最多前十名：

平均每千字价格最低前十名：

反过来看，重复的书则只有四本：《应许之地：欧巴马回忆录》、《筷：怪谈竞演奇物语》、《13·67》、《穷查理的普通常识（增修版）》。而两个指标加起来共16本书中，多达14本为翻译书，其中6本为文学小说、4本商业理财、4本社会科学、2本自然科普类。

以文学小说为大宗，这也符合我们一般印象中小说字数多、较为便宜的印象。

这样的统计能带来我们什么样的思考呢？

在电子书破开页数概念之下，「出版物」该如何定价值得重新思索；然而难道「字数」就可以变成另一种衡量价格的标准吗？其实也不尽然如此。最终一书值不值得一个价格，依旧端看书籍内容的品质优劣而定。

但是在纸书、电子书同步出版的当下，两者环环相扣，尤其正如颜择雅总编所述，电子书造成的排挤效应，使得版权书更可能面临无法再刷、续约进而绝版的情况。与纸书依傍出版的电书，经常作为锦上添花的附加产品，一切仍以纸书的编排、设计为主，因此电子书的价格跟着纸本书的价格走（据此打个七折）。但是纸书的价格又是根据页数、印刷成本而定，因此也就会发生电子书内容短、价格高的情况。

如果是刻意为之的安排，那我们可以客观评断他的内容值不值得对应的价格；但如果是在纸书企划阶段，就有意为之的拉高页数与定价，则在电子书话就更不免显得浮肿充数。

然而，我们再回头看看书价「平均每千字2元」，是不是让人觉得吊诡的低呢？难道内容真如此廉价？

电子书带来的另一个好处，就是抛开物理的形象与局限，可以更专注于创作者提供的「内容」本身。抛开装帧、编排、印刷等等杂讯，单就作者创作的文字、整理的资讯、提出的新知，难道有比付费讲座要低、线上课程要差吗？

反而，正因为在过去的出版黄金年代，大量印刷的出版量，「著作」作为具体的「纸书」，而只被视为某种工业化的产品，透过大量复制而降低了本身的价值。然而「智慧财产」适合被这样低估吗？

在出版量崩跌，印刷量降低导致书价节节攀升的现在，透过电子书带来突破形式的局限，我们可以更聚焦在内容的本质：他的价值并不取决于用多贵的纸、用多美的封面设计、甚至印多少本。因此电子书价格实际上不应与纸书价格，也不应与字数挂钩而论，他或许可作为一种参考，但更「现代」的定价法，反而应该是从内容本身估价。以这个角度而言，无论电子书还是纸书的价格都应该要再上升，而且是因为「他值得更高的价值」。