浅析｜Doodles NFT与它的Twitter营销

马斯克近期收购Twitter的消息一传开，马上吸引了一众营销人的关注，到底这个传统的社交媒体有何魅力，足以让全球首富如此看好呢？感觉是时候对Twitter营销有个彻头彻尾的分析了。

Twitter vs Facebook

了解推特的营销之前，首先要清晰其底层逻辑：

可能一提到社交网络，大家第一反应就是脸书和推特。在维基百科上，对于推特的评价都是“社交网络”。但其实与脸书一开始就把自己定调为“社交网络”不同，推特其实更偏向于“资讯”平台。

下面一组数据也表示，确实有足足七成的twitter用户会在上面看新闻：

令我印象非常深刻的是，之前刚刚接触nft的时候，与一个资深币圈朋友交流，我问他你一般从什么平台获取资讯呢？

他答：推特。

在那之前我未曾把Twitter当成一个重点平台来关注，所以当时内心的震惊至今都还记得。随着我渐渐了解，终于也感受到了其中的精髓。

其实一切都是源于推特的原始的Microblogging (也就是微博，微网志)形式。这种简单的发送形式让一切变得那么容易。同时，nft圈内人的纷纷加入，每个人都在寻找自己在推特上的立足之地，争先恐后的将自己获得的最新消息扔到一个池子里，也使得推特变成了一个“信息高密度”网络。

为什么NFT纷纷使用Twitter营销呢？

最重要的一点其实就是保持信息透明（transparent）和一致（consistent）。获得“信任”是建立一个忠实社区的必要条件。

由于twitter起初sms的交流制度，能够拉近用户和kol的距离，于是它慢慢累积了一些黏性比较高的用户。你可以轻易的发现，在Twitter上你选择关注的一定是你喜欢的名人，或者能够为你带来重要资讯的人，至于其他人，你根本不感兴趣他每天说了什么。而ins或着Facebook则完全是另外一回事儿：ins是视觉中心，即只要这个人在视觉排版上有足够的吸引力，你就很有可能follow ta了；Facebook则一开始就是以朋友圈为中心逐渐扩张的圈层社交，对于local的商家还算友好，一旦进入全球化非常强的nft项目，作用简直九牛一毛。

同时twitter也是最先打入nft社交圈的平台。不久前推出nft头像功能，能够让用户连结自己的数字虚拟钱包，把自己收藏的pfp作为头像使用，还会以六边形特别显示。

而这一点正切中要害，nft购买者正好需要这样一个机会彰显自己的特殊性。

Doodles: 靠推特撑起半壁江山

不想把整个事情讲的太过理论化，想要用近期被成为“蓝筹”的一个NFT项目来说明。

由于doodles算是价格比较稳定的nft项目之一了，所以我选择这个来分析。

1.建立信任和权威感

nft项目的第一步就是去建立信任和权威性。 Twitter和discord正好可以相辅相成，帮你达成。如果你有密切关注nft项目，应该就知道whitelist，也就是白名单。这其实是项目酝酿期制造神秘感的一种策略，一般就是给discord限制人数，而进去的人可以直接和founders聊天。

于是就产生了AMA的后续环节，ask me anything，founder会找一个固定时间为大家答疑解惑，几乎每个人的问题都会回答，以表示自己的诚意，提高项目的透明度。而没有进入群组的，founder会将部分内容发到Twitter上，表示：ama我都做了哈，不用怀疑我是scam了。

2.社交证明和社交聆听

社交证明（social proof），即时不时的给社区证明一下你最近都做了什么；

社交聆听（social listening），即通过社交媒体看一下大众对自己项目的态度（关键看消极态度，再找办法修正）。

这两种形式在Twitter上面都十分好达成：

你可以转推别的kol对自己的积极评价，bluechip等效果更佳；

当然，也可以自己搞一些有意思的互动：比如doodles就以animation的形式做了一个roadmap，告诉大家what i have done，what i need to do next.

另外founder之一poopie也用投票的方式非常聪明的看到了大家对于项目的预期：

其他项目呢，也可以借鉴这点用投票的形式，灵活判断和调整自己营销的规模。

3.维持热度

1）联名越多，社群越大。

仔细观察过后就会发现，一般火的nft项目其实联名都很多。 doodles的另一个策略就是不断的和一些新兴项目搞联名，为自己的项目“添柴加火”。

2）不间断的搞一些线上或线下的活动，让粉丝可以无缝在现实世界和元宇宙之间穿梭：

3）可以每天都和粉丝互动一下，让大家参与度更强

以上就是我基于doodles的Twitter行销进行的一点个人的观察和分析啦，大家觉得有用或者有趣的话可以点个赞喔，不同意一些观点也欢迎来下面留言，我们相互促进～

如果大家感兴趣的话，可以看一下bankless对founder poopie的一个采访：

本人是一个95后，对各个领域都很感兴趣，nft也是其中之一，虽不是专家，但喜欢钻研，希望能够和更多平台大佬多交流学习下！